4. Perfil de enlaces de calidad
Obtén backlinks de alta calidad desde sitios relevantes para apoyar tus clasificaciones. Hay muchas tácticas para obtener backlinks, pero aquí hay algunas de las más útiles:
- Escribe blogs como invitado en sitios relevantes y autorizados y enlaza a tus propias páginas desde el artículo o la biografía del autor.
- Probablemente el método más difícil, pero posiblemente el más efectivo: crea activos enlazables. En esencia, crea contenido tan bueno que la gente no pueda evitar enlazarlo.
- Haz outreach a otros sitios web y pide un enlace a contenido relevante en tu sitio web que sea útil para la audiencia del otro sitio web.
- Pide a los sitios web que mencionen tu marca pero no tengan un enlace que agreguen un enlace a tu sitio web.
- Proporciona comentarios a periodistas a través de HARO (Help A Reporter Out). Si tu comentario se incluye en un artículo, a menudo recibirás un enlace de regreso a tu sitio web.
- Realiza PR digital y distribuye contenido de interés periodístico a través de canales de distribución de comunicados de prensa y también directamente a periodistas.
5. Optimización móvil
Con más del 60% de los compradores accediendo a sitios de comercio electrónico desde smartphones, la optimización móvil es una necesidad absoluta:
- Usa un diseño responsivo con CTAs claros e imágenes de productos
- Apunta a velocidades de carga de página de menos de dos segundos en dispositivos móviles
- Asegura un proceso de pago móvil fácil con autocompletar y pago almacenado
6. SEO local
Para tiendas físicas, el SEO local aumenta la visibilidad con los buscadores cercanos. Las optimizaciones clave incluyen:
- Crea un perfil de Google Business con información completa
- Dirección, número de teléfono y direcciones prominentes en el sitio
- Marcado de esquema para información del negocio como horarios de apertura y ubicación
- Publicaciones que muestren productos, eventos, ofertas, etc., en tu perfil de Google Business
7. Marcado de datos estructurados
Agregar marcado de datos estructurados permite a los motores de búsqueda entender mejor tus productos. Implementa estándares de esquema como:
- Producto (para páginas de productos individuales)
- NegocioLocal (para ubicaciones de tiendas físicas)
- Reseña (para mostrar calificaciones con estrellas en los SERP)
- Video (para contenido de video que puedas tener, como videos de reseñas de productos)
Personalmente, me gusta usar JSON-LD para implementar el marcado de esquema, pero hay otros formatos si prefieres.
8. Velocidad de carga rápida
La velocidad del sitio influye fuertemente en las conversiones, las tasas de rebote y el SEO. Usa estos consejos para optimizar la velocidad:
- Habilita el almacenamiento en caché y la compresión
- Optimiza el tamaño de los archivos de imágenes
- Minimiza las solicitudes HTTP
- Elimina el JavaScript que bloquea el renderizado
- Migra a un alojamiento web más rápido si es necesario
- Prueba la velocidad del sitio tanto en escritorio como en móvil utilizando Google PageSpeed Insights
9. Titulares e introducciones atractivas
La mayoría de los lectores hojearán tu publicación y decidirán si quedarse o irse en segundos. Las líneas de apertura fuertes los mantendrán comprometidos. Si los usuarios regresan a los resultados de búsqueda, enviará señales negativas a los motores de búsqueda sobre qué tan bien tu contenido coincide con la consulta de búsqueda.
Incorpora tus palabras clave objetivo para un impacto máximo.
10. Optimización de imágenes
Optimizar tus recursos visuales puede aumentar la visibilidad en línea, particularmente para productos que derivan gran parte de su valor de su estética:
- Incorpora palabras clave objetivo en los nombres de archivo y el texto ALT
- Comprime los archivos para permitir una carga rápida
- Incluye imágenes en tus sitemaps
11. Contenido enfocado en el cliente
El contenido informativo que responde a las preguntas de los clientes y resuelve problemas sirve para objetivos de SEO y conversión. Identifica temas relevantes alrededor de tus productos. Crea contenido que agregue valor en lugar de solo promocionar productos.
Algunos formatos de contenido para ecommerce que funcionan bien incluyen:
- Guías y tutoriales
- Reseñas comparativas de tu producto frente a los competidores
- Recomendaciones de expertos para productos complementarios
- Entrevistas con clientes describiendo el uso en el mundo real
12. Sitemaps y robots.txt
Crea sitemaps XML ya que ayudan a los bots de búsqueda a descubrir nuevas URL. El archivo robots.txt indica las páginas accesibles frente a las bloqueadas, permitiéndote especificar qué URLs deben ser rastreadas. Hacer esto evitará que desperdicies el presupuesto de rastreo. Mantener estos archivos actualizados asegura que los bots lleguen a todo el contenido del sitio.
13. Publica contenido fresco regularmente
Los motores de búsqueda favorecen los sitios que se actualizan con frecuencia. Mantener un blog activo o una sección de recursos con publicaciones nuevas regulares apoyará una mejor indexación y rankings con el tiempo. Comparte consejos de ecommerce, resúmenes de productos, actualizaciones de la empresa, etc.
14. EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza)
Google se está enfocando cada vez más en EEAT. Esencialmente, los sitios web deben demostrar que tienen experiencia, son expertos, autoridades y confiables con respecto a los temas para los que están tratando de clasificar. Aquí tienes algunos consejos para optimizar para EEAT:
- Experiencia: publica contenido que muestre el uso real de tus productos, así como reseñas de clientes.
- Experiencia (Expertise): muestra membresías de asociaciones, años de operación, incluye años de experiencia y credenciales en las biografías de los autores.
- Autoridad: adquiere enlaces de autoridades relevantes en tu nicho.
- Confianza: muestra direcciones comerciales, detalles de contacto, términos de servicio y políticas de privacidad en tus páginas web.
15. Optimización continua
No trates el SEO como un proyecto único. Refina continuamente los elementos en la página y busca nuevas oportunidades de construcción de enlaces y contenido.
Mantente al tanto de las actualizaciones de algoritmos de Google. Ve más allá de las palabras clave para aprovechar la búsqueda semántica, los fragmentos destacados, las cajas de “people also ask” y más características emergentes de SERP.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son los elementos en la página más importantes para optimizar?
Enfócate primero en optimizar tus páginas de productos y categorías. Asegúrate de tener títulos de página fuertes, descripciones meta, encabezados, contenido, medios, datos estructurados, etc. Estos tienen el mayor impacto en SEO.
¿Debo optimizar para la búsqueda por voz?
¡Sí! El uso de la voz está aumentando rápidamente, así que asegúrate de apuntar a palabras clave de lenguaje natural de cola larga como “¿Dónde puedo comprar sábanas de algodón orgánico?” así como términos de palabras clave singulares.
¿Con qué frecuencia debo publicar contenido en el blog?
No hay una frecuencia específica en la que debas publicar contenido en el blog, ya que es relativo a tu competencia. Idealmente, debes publicar contenido que sea mejor que el de tu competencia más a menudo que ellos. El contenido más frecuente mantiene tu sitio fresco y da a los motores de búsqueda más páginas de calidad para indexar y enviar tráfico con el tiempo.
¿Qué tan importantes son las optimizaciones de velocidad del sitio?
¡Increíblemente importantes! Con Google utilizando la velocidad del sitio como un factor de clasificación oficial, debes probar y mejorar continuamente los tiempos de carga de las páginas. Los sitios más rápidos también convierten más visitantes.
Conclusión
Optimizar un sitio de comercio electrónico para los motores de búsqueda requiere un esfuerzo considerable. Pero perfeccionar tu base de SEO impulsa un crecimiento orgánico constante a largo plazo. Usa esta lista de verificación integral de SEO para ecommerce como tu hoja de ruta para lanzar y refinar la estrategia de búsqueda de tu tienda en línea.
