Antes de explicar cómo puedes optimizar mejor un sitio web de una sola página para SEO, voy a responder a lo que probablemente sea la principal pregunta en tu mente: “¿Debería usar un sitio web de una sola página para mi negocio?”. En resumen, al menos en cuanto a SEO, creo que no deberías usar un sitio web de una sola página.
No creo haber visto nunca una situación en la que un sitio web de una sola página sea beneficioso para el SEO. Incluso si es principalmente un sitio web de una página, es decir, la introducción, sobre nosotros, servicios, equipo, etc., están todos en la página de inicio, pero también hay una sección de blog separada en el sitio, no creo que esta configuración sea buena para el SEO en la mayoría de las situaciones.
Por supuesto, estoy seguro de que alguien puede encontrar un ejemplo de un sitio de una sola página que clasifique bien para una palabra clave competitiva. Sin embargo, en mi opinión, puedes optimizar mejor ese sitio si tuviera múltiples páginas apuntando a un rango de palabras clave, construyendo la relevancia temática del dominio.
Si solo estás apuntando a una sola palabra clave, podrías estar bien con un blog separado y una sola página para todo lo demás. Aún así, dudo que haya muchas situaciones en las que un negocio solo quiera apuntar a una sola palabra clave. Y por una sola palabra clave, me refiero a una palabra clave y variantes muy cercanas de ese término, por ejemplo, ‘widget azul’ y ‘widgets azules’.
Así que, para resumir, si estás construyendo un sitio web para tu negocio y quieres atraer tráfico desde Google, Bing o cualquier motor de búsqueda que use tu público objetivo, no uses un sitio web de una sola página.
Quizás ya tienes un sitio web de una sola página y no puedes cambiar la estructura del sitio, o tal vez has decidido ignorar mi consejo anterior y construir un sitio web de una sola página de todos modos. Entonces podrías estar preguntándote: “¿Cómo hago SEO para un sitio web de una sola página?” Bueno, sigue leyendo.
Consejos de SEO para un sitio web de una sola página
Crea secciones de contenido claramente definidas
Este es uno de los consejos más importantes para sitios de una sola página: crea secciones claramente definidas para las páginas que habrías tenido si estuvieras configurando un sitio web de varias páginas. Por ejemplo, las siguientes secciones serían típicas para muchos sitios de una página:
- Introducción: funciona como lo haría una página de inicio típica, presentando a un visitante a tu organización u oferta.
- Acerca de nosotros
- Nuestro equipo: perfiles de los miembros del equipo
- Servicios
- Nuestro trabajo: ejemplos de trabajo o estudios de caso
- Testimonios
- Contáctanos
Por supuesto, las secciones no necesitan estar en el orden mencionado.
Querrás asegurarte de separar cada sección en el HTML. Usa etiquetas <div> o <section> para delimitar las diferentes secciones de la página.
Asegúrate de que cada sección use etiquetas de encabezado apropiadas para que el esquema del documento sea claro y fácil de entender para las máquinas. He visto a otras personas recomendar el uso de múltiples H1 para sitios de una sola página. No soy muy partidario de esto. Como tienes una sola página, el contenido aún necesita estar razonablemente enfocado. Recomendaría usar un único H1 en tu banner superior para tu palabra clave principal, luego usar H2 para los encabezados de cada sección.
Usa enlaces de anclaje
Solo porque tengas un sitio de una sola página no significa que no puedas tener navegación interna. Usa enlaces de anclaje para permitir a los visitantes hacer clic en otras secciones de tu página instantáneamente, sin tener que desplazarse y buscar en la página.
Por ejemplo, tu sección “Acerca de nosotros” podría tener un atributo id de ‘about-us’, como esto: <div id="about-us">. Luego puedes agregar enlaces a esta sección desde cualquier otro lugar de esta página usando una etiqueta de anclaje de la siguiente manera: <a href="#about-us">Acerca de nosotros</a>.
Google también puede mostrar estos enlaces de anclaje como enlaces rápidos en los SERPs para que los usuarios puedan acceder al contenido específico más rápidamente.
Puedes lograr un efecto similar usando el método pushState() y algo de JavaScript. Usar pushState() te permite cambiar cosas como la URL y la etiqueta del título, imitando efectivamente múltiples páginas usando una sola página. Con algo de JavaScript, también puedes hacer que el navegador se desplace a las partes relevantes de una página basándose en el slug de la URL. Sin embargo, no creo que esta configuración sea una buena alternativa a un sitio de varias páginas. Aunque los motores de búsqueda verán esas URLs como páginas diferentes, todas tienen el mismo contenido y esencialmente serán duplicados.
Lleva a cabo el SEO en la página como lo harías para cualquier otro sitio
Con tanto enfoque en la optimización específica del sitio de una sola página, no debes olvidarte de implementar la optimización en la página de la misma manera que lo harías para cualquier otro sitio. Factores importantes en la página a considerar al optimizar tu sitio web de una sola página:
- Etiqueta del título: asegúrate de que tu etiqueta del título contenga tu palabra clave objetivo dentro de los primeros 60 caracteres.
- Descripción meta: escribe una descripción meta convincente para aumentar las tasas de clics desde los resultados de búsqueda. También debes incluir tu palabra clave principal en la descripción meta.
- H1: Incluye tu palabra clave principal en tu etiqueta H1.
- H2, H3, H4, etc.: incluye tu palabra clave principal, variantes de tu palabra clave principal y palabras clave secundarias en las etiquetas de encabezado. También debes prestar atención a anidar tu contenido correctamente para asegurar un esquema de documento claro. Por ejemplo, puedes tener un subencabezado H2 de “10 maneras de usar tu widget azul”, luego puedes listar las diez maneras de usar tu widget azul, cada una con un subencabezado H3 y luego una descripción en una etiqueta de párrafo.
- Contenido principal: Incluye tu palabra clave principal, sus variantes y palabras clave secundarias en tu contenido principal. También debes incluir palabras clave semánticas para aumentar la relevancia temática de tu contenido. Generalmente, el contenido más largo tiende a clasificar mejor en los motores de búsqueda, por lo que un par de cientos de palabras podrían no ser suficientes. Sin embargo, no recomiendo escribir relleno para aumentar tu recuento de palabras. Escribe para tu audiencia primero, luego para los motores de búsqueda.
- Enlaces externos: Puede ser beneficioso enlazar a algunos sitios web relevantes de alta autoridad. Solo asegúrate de que no sean sitios con los que estés compitiendo directamente, de lo contrario estarás ayudando a sus esfuerzos de SEO.
- Enlaces internos: incluso si tienes un sitio de una sola página, aún puedes enlazar internamente. Consulta la sección anterior sobre enlaces de anclaje.
- Imágenes: asegúrate de optimizar tus imágenes; esto incluye nombres de archivos ricos en palabras clave, imágenes comprimidas que apenas afectan los tiempos de carga de la página y atributos alt descriptivos y ricos en palabras clave.
- Videos: el contenido de video puede ser excelente para la UX así como para el SEO. Siempre me gusta recomendar incluir transcripciones de videos ya que el texto proporciona algo fácil de rastrear para los motores de búsqueda.
- Datos estructurados: Soy un gran fanático de los datos estructurados. Realmente pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido. Hay muchos tipos de datos estructurados que puedes usar para tu sitio. Algunos de mis favoritos son videoObject y FAQPage Question and Answer. Puedes obtener más información sobre datos estructurados en Google Search Central.
- Velocidad de la página: Google ha estado poniendo cada vez más énfasis en la experiencia del usuario. La rapidez con la que se cargan tus páginas puede afectar significativamente si tus visitantes tienen una experiencia positiva o negativa en tu sitio. Usa la herramienta PageSpeed Insights de Google para ver qué optimizaciones de velocidad de página recomienda Google para acelerar tu sitio.
- Core Web Vitals: otro factor UX, Core Web Vitals se ha convertido en un factor de clasificación en 2021. Las tres métricas que componen Core Web Vitals son LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift). Google informa en Search Console cómo están actuando tus páginas desde una perspectiva de Core Web Vitals. También puedes obtener algo de información sobre Core Web Vitals desde PageSpeed Insights.
Existen otros factores en la página y problemas técnicos de SEO que podrían estar afectando tus clasificaciones, pero si optimizas todo lo mencionado anteriormente, deberías estar en una excelente posición para mejorar tus clasificaciones.
Enlaces entrantes
Probablemente hayas escuchado esto un millón de veces, pero los enlaces relevantes de alta autoridad pueden mejorar tus clasificaciones. Sí, el contenido puede clasificarse sin muchos enlaces, pero los enlaces de calidad muy probablemente mejorarán tus clasificaciones. Apunta a sitios que ellos mismos tengan muchos enlaces de calidad y contenido relevante para tu sitio web.
Para concluir
Esos son mis principales consejos para conseguir que tu sitio web de una sola página se clasifique en los motores de búsqueda. Tienes algunas recomendaciones específicas para sitios web de una sola página, pero asegúrate de no olvidar los fundamentos del SEO. En última instancia, recomendaría evitar los sitios web de una sola página si puedes, al menos en lo que respecta al SEO.
Si deseas obtener algunos consejos sobre tu SEO, contacta a nuestro equipo enviando un correo electrónico a hello@emiquent.com.
