La optimización para motores de búsqueda (SEO) es crucial para el éxito del comercio electrónico de moda. Implementar las estrategias de SEO adecuadas ayuda a que más clientes potenciales encuentren tus productos a través de Google y otros motores de búsqueda. Esto conduce a un aumento del tráfico orgánico, reduce la necesidad de gastar en anuncios y, en última instancia, genera más ventas e ingresos.
En esta guía completa, cubriré los aspectos clave que las marcas de comercio electrónico de moda deben conocer sobre el SEO.
Sigue estas mejores prácticas de SEO y verás cómo tu tráfico orgánico y tus tasas de conversión mejoran mes tras mes.
Puntos clave
- Optimización de páginas de productos: Títulos descriptivos, descripciones meta, marcado de esquema y listados detallados de manera integral ayudan a aumentar las tasas de clics y las conversiones.
- Backlinks: Construye backlinks de calidad a través de campañas de alcance, distribución de contenido, asociaciones con influencers, contribuciones de citas de expertos a periodistas y otras estrategias.
- Búsqueda de imágenes: Mejora las imágenes, usa fotos de productos verticales, agrega texto ALT y compártelas en redes sociales para que los artículos aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes.
- Factores técnicos: Mejora los rankings y las conversiones al aumentar la velocidad del sitio, proporcionar contenido optimizado para móviles, optimizar la arquitectura del sitio y mejorar la seguridad.
- Investigación continua de palabras clave: Encuentra contenido de tendencia y optimiza para estas consultas publicando contenido nuevo y optimizando recursos existentes.
Optimiza tus páginas de productos
Tus páginas de productos son probablemente las páginas más importantes en tu sitio de comercio electrónico. Aquí es donde los buscadores terminan después de hacer clic en tus listados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Optimiza estas páginas para aumentar las tasas de clics y las conversiones.
Títulos de página descriptivos
Incluye tu palabra clave objetivo al principio del título de la página y asegúrate de que el título describa con precisión el contenido. Y mantén los títulos por debajo de los 60 caracteres para que no se corten en los SERP.
Ejemplo de buen título: Vestido Midi Envolvente con Estampado Floral Azul
Ejemplo de mal título: Vestido Midi
Descripciones meta
Describe el producto de manera precisa y atractiva dentro de los 155-160 caracteres. Incluye palabras clave y detalles como material, patrón, ajuste, etc. Recuerda, el propósito de la descripción meta es atraer a los buscadores a hacer clic desde los SERP, así que escribe algo que despierte su interés pero que aún describa con precisión el contenido de la página. No quieres ‘engañar’ a las personas para que hagan clic solo para que abandonen tu sitio y luego hagan clic en otro resultado de búsqueda. Esta acción indicará a los motores de búsqueda que tu página web no se ajusta bien a la consulta de búsqueda.
Texto alternativo de las imágenes
Agrega palabras clave al texto alternativo de las imágenes y sé específico con tu descripción. Google usa el texto alternativo para comprender mejor qué hay en una imagen, así que aprovéchalo.
Ejemplo de buen texto alternativo: Mujer con vestido midi casual azul con estampado floral y botones
Ejemplo de mal texto alternativo: Mujer
Llamada a la acción clara
Quieres mantener a los visitantes comprometidos con tu sitio web, así que haz que tus llamadas a la acción sean claras y atractivas, por ejemplo, guía a los buscadores a agregar artículos a su carrito y finalizar la compra. Haz que los botones de llamada a la acción sean visibles en la parte superior de la página cuando sea apropiado.
Marcado de esquema
Incluye el marcado de schema.org para que Google entienda mejor el contenido de la página y también para que Google pueda mostrar fragmentos enriquecidos en los SERP. Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a aumentar las tasas de clics, por lo que vale la pena agregar datos estructurados.
Optimiza el contenido y los detalles
Incluye información sobre el color, material, instrucciones de cuidado, tallas y otros detalles relevantes en la información del producto. Cuanto más completas sean tus listas, más rico en palabras clave será tu contenido y para más búsquedas de cola larga te clasificarás.
Enlaces internos
Enlaza a productos relacionados como accesorios a juego o artículos complementarios del guardarropa. Los enlaces internos ayudarán a distribuir la equidad de los enlaces a lo largo de tu sitio y evitarán que los visitantes abandonen si no encuentran lo que desean en la página inicial en la que aterrizan.
Consigue backlinks de alta calidad
Los backlinks señalan confianza y autoridad. Obtener backlinks de sitios web de buena reputación ayuda a que tus páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.
Implementa una combinación de marketing de contenidos y estrategias de outreach para construir enlaces de calidad en el sector de la moda.
Crea activos enlazables
Publica contenido de blog en profundidad, guías visuales, herramientas y otros recursos. Luego, contacta a sitios web donde encajaría bien como una publicación de invitado o enlace de colocación.
Sé visual
Envía imágenes llamativas de productos o fotos estilizadas de la marca a grupos de Flickr, comunidades fotográficas, revistas independientes y blogs de arte y cultura que acepten envíos. Obtener imágenes de tus productos alojadas en estos sitios aumentará la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda de imágenes y también puede ganarte algunos enlaces en el proceso.
Apóyate en influencers
Envía productos de cortesía a bloggers de moda, estrellas de YouTube, influencers de Instagram y creadores de TikTok alineados con la estética de tu marca. Pídeles que etiqueten y enlacen de regreso a tu sitio si lo comparten. Los microinfluencers en el rango de 1K-100K seguidores a menudo responden bien a este tipo de promoción. Los influencers más grandes querrán una tarifa considerable para compartir tus productos.
Voluntario como fuente
Ofrece tu experiencia como fuente para periodistas de moda y minoristas que escriben artículos sobre tendencias del mercado. Debes ofrecer citas, datos y conocimientos del mercado para incluir en la pieza. La mayoría de los reporteros enlazarán de vuelta como agradecimiento por la ayuda, o al menos mencionarán tu marca en el artículo.
Publica resúmenes
Compila y analiza la investigación más reciente de la industria en tu blog. Enlaza a tus fuentes para demostrar la autoridad de tu marca en tu nicho.
Patrocina algo
Ofrece apoyo de marca para pequeños desfiles de moda o eventos. Apunta a cosas asequibles alineadas con tu audiencia y asegúrate de que los beneficios del patrocinio incluyan backlinks.
Aprovecha la búsqueda de imágenes
Más allá de la búsqueda web estándar, Google también proporciona un motor de búsqueda de imágenes. La búsqueda de imágenes puede ser excelente para las marcas de moda, ya que los buscadores navegarán naturalmente hacia los SERP de imágenes para encontrar el contenido que desean de manera más rápida y sencilla.
Optimiza para la búsqueda de imágenes haciendo lo siguiente:
Mejora las fotos
Edita las imágenes de productos para que se vean limpias, consistentes y atractivas en todo tu sitio web. Aplica fondos, corrección de color y recortes según sea necesario.
Elige imágenes verticales
Las fotos en formato vertical de ropa y accesorios se muestran mejor cuando se ven en dispositivos móviles. El móvil se ha convertido en la forma principal en que las personas navegan por la web, por lo que este formato funcionará mejor para tu audiencia.
Usa palabras clave en las imágenes
Incluye palabras clave relevantes en los nombres de los archivos de imagen y en el texto ALT cuando subas fotos a tu sitio. El algoritmo de búsqueda de imágenes utilizará estas palabras clave para comprender mejor lo que hay en la imagen.
Comparte en redes sociales
Publica imágenes llamativas que presenten tus productos en Instagram, Facebook y Pinterest. Enlaza de regreso a tus páginas de productos o colecciones en los subtítulos y perfiles. Cuantos más lugares aparezcan tus imágenes, más posibilidades tendrán de aparecer en los SERP de imágenes.
Creo que la búsqueda de imágenes seguirá creciendo en popularidad. Enfócate en las mejores prácticas de imágenes ahora para adelantarte.
Realiza optimizaciones técnicas
Los factores de salud técnica del sitio influyen en el éxito del SEO, incluyendo:
Velocidad de carga de la página
Google valora la velocidad. Comprime imágenes, minimiza las solicitudes HTTP, implementa el almacenamiento en caché del navegador y aplaza los scripts de terceros. Usa herramientas como Google PageSpeed Insights y GTMetrix para detectar problemas.
Optimización móvil
Más del 60% de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Habilita el diseño responsivo, prueba en múltiples dispositivos, verifica la accesibilidad de rastreo y rastrea las tasas de conversión móvil.
Arquitectura del sitio
Asegurar que los visitantes y los motores de búsqueda puedan navegar por tu sitio web es vital para el SEO. Categoriza los productos de manera intuitiva con URLs simples e implementa navegación con migas de pan. Habilita la búsqueda interna del sitio para ayudar en la navegación y el descubrimiento de productos. Envía sitemaps XML para que los motores de búsqueda puedan encontrar más fácilmente todo tu contenido.
Seguridad
Instala un certificado SSL para cifrar todos los datos. Esto mejora los rankings, las tasas de conversión e infunde confianza en tus clientes.
Investigación continua de palabras clave
Amplía continuamente tu lista de oportunidades de palabras clave para SEO:
Utiliza herramientas
Conecta tu sitio a SEMrush, Ahrefs o Google Search Console para obtener informes de investigación de palabras clave que extraen información de los SERP reales de Google.
Analiza a los competidores
Observa los términos por los que se clasifican tus competidores. Identifica palabras clave de cola larga con menor competencia que son más fáciles de clasificar y que a menudo tienen una tasa de conversión más alta.
Busca como tus clientes
Piensa en todas las cosas que vendes. Haz una lluvia de ideas sobre todas las formas en que las personas buscarían esos productos. Identifica palabras clave relevantes y usa estos términos de búsqueda para crear nuevo contenido o actualizar contenido existente.
Revisa la investigación de palabras clave mensualmente para encontrar nuevas oportunidades a seguir a través de la creación de contenido y la construcción de enlaces. Prioriza los términos de productos y categorías que generen más valor, pero no olvides apuntar también a términos informativos de la parte superior del embudo.
La importancia de un SEO de calidad
Al implementar estas mejores prácticas de SEO, las marcas de comercio electrónico de moda ven aumentos sustanciales en el tráfico orgánico calificado a su sitio web, el compromiso y, lo más importante, un aumento en los ingresos en línea.
La competencia por esos codiciados primeros lugares en los resultados de búsqueda continúa intensificándose. Clasificarse bien requiere experiencia, consistencia y paciencia.
A medida que los algoritmos de Google evolucionan, una estrategia de SEO efectiva también debe mantenerse ágil. Si no estás obteniendo los resultados orgánicos que tu marca merece, somos la agencia de SEO para moda lista para ayudarte. Contáctanos para discutir la auditoría de tu sitio, desarrollar un enfoque personalizado o incluso gestionar completamente la optimización continua para que puedas concentrarte en diseñar estilos impresionantes que los compradores adoran usar. Contáctanos hoy.
