El SEO fuera de la página se refiere a los esfuerzos realizados fuera de tu sitio web para mejorar los rankings en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. Mientras que el SEO en la página abarca las optimizaciones hechas directamente en el contenido y el código de tu sitio, el SEO fuera de la página se centra en ganar enlaces, señales sociales y construir autoridad a los ojos de Google.
Para los sitios de comercio electrónico que compiten en nichos competitivos, una fuerte estrategia de SEO fuera de la página es esencial para el éxito. Solo optimizar tus páginas de productos y blogs no es suficiente en estos días. Necesitas un enfoque integral de enlaces externos para construir autoridad de dominio, mejorar los rankings y, en última instancia, generar más ingresos.
Puntos clave
- La construcción de enlaces a través de outreach, contenido tipo rascacielos y otras tácticas sigue siendo crucial para el SEO fuera de la página.
- Obtener menciones de marca en sitios de la industria con autoridad ayuda a construir confianza y autoridad.
- Aprovecha las redes sociales para compartir, interactuar y optimizar perfiles.
- Las citas locales y los listados de negocios son clave para el SEO local.
- Construir autoridad de dominio lleva tiempo a través de enlaces de alta calidad, menciones de marca y una optimización inteligente.
- Enfócate en la calidad sobre la cantidad con la construcción de enlaces y los listados de negocios.
- Una estrategia de SEO fuera de la página combinada con SEO en la página proporciona los mejores resultados en general.
En esta guía, cubriremos las técnicas y estrategias de SEO fuera de la página más importantes específicamente para sitios de comercio electrónico.
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces sigue siendo uno de los factores de ranking fuera de la página más importantes. Google utiliza enlaces entrantes como votos de confianza y para ayudar a determinar la autoridad y relevancia de un sitio. Hay algunas maneras inteligentes en que los sitios de comercio electrónico pueden ganar enlaces de alta calidad:
- Outreach a periodistas y bloggers: Identifica periodistas, bloggers e influencers relevantes en tu industria. Proponles ideas de historias personalizadas relacionadas con su nicho. Por ejemplo, una marca de moda femenina podría conectarse con bloggers de moda y estilo de vida. Si un blogger publica tu artículo como invitado, incluirá un valioso enlace contextual de regreso a tu sitio.
- Construcción de enlaces rotos: Encuentra enlaces rotos en sitios de alta autoridad que apunten a contenido obsoleto o eliminado. Ofrece crear contenido de reemplazo y pide que el enlace se arregle para que apunte a tu sitio en su lugar.
- Técnica del rascacielos: Crea contenido superior que mejore el contenido existente altamente compartido de sitios con autoridad. Propón el mejor contenido a los webmasters para ganar enlaces mientras agregas más valor.
Obtén menciones de marca
Lograr que tu marca sea mencionada en sitios de terceros relevantes y con autoridad ayuda a construir visibilidad y confianza en la marca. Aquí hay algunas formas en que las marcas de comercio electrónico pueden obtener menciones de marca:
- Ser destacado en resúmenes, reseñas y listas relevantes en sitios como BuzzFeed, Mashable, etc.
- Conseguir cobertura mediática en sitios de noticias de la industria, revistas o periódicos. Contrata una firma de relaciones públicas para ayudar con el alcance.
- Participar en estudios de caso con socios comerciales y pedir ser nombrado como el proveedor de soluciones.
- Patrocinar o hablar en conferencias y eventos de la industria. Apunta a una mención en su programa, videos o publicación de resumen en su blog.
- Distribuir comunicados de prensa a través de servicios de distribución de PR para generar visibilidad mediática para lanzamientos de productos, noticias de la empresa, etc.
Aprovecha las redes sociales
Tener un buen ranking en las redes sociales también puede beneficiar el SEO. Aquí te mostramos cómo las marcas de comercio electrónico pueden incorporar las redes sociales en sus esfuerzos fuera de la página:
- Optimiza los perfiles de redes sociales con palabras clave en la biografía, texto alternativo de la imagen de perfil, etc.
- Promueve contenido cruzado en canales sociales para generar más compartidos e interacción.
- Realiza sorteos y concursos para ganar seguidores y construir una audiencia. Requiere tareas sociales para la participación.
- Utiliza contenido generado por los usuarios. Anima a los clientes a publicar fotos de tus productos en Instagram a través de concursos o hashtags de marca.
Construye citas locales
Tener información consistente de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) en directorios locales en línea ayuda a establecer autoridad para la búsqueda local. Citas importantes para el comercio electrónico incluyen:
- Google My Business
- Página de Negocios en Facebook
- Yelp, Foursquare, etc.
- Sitios de la cámara de comercio local
- Directorios en línea populares como Cylex, Neustar Localeze, Acxiom, etc.
Construye manualmente citas en 30-50 directorios relevantes para la ubicación de tu negocio y la categoría de la industria. Para ahorrar tiempo, considera usar software de SEO local como Moz Local o BrightLocal para automatizar el proceso.
Reclama y optimiza los listados de negocios
Además de las citas, reclama y optimiza los listados en perfiles en línea populares relacionados con tu negocio de comercio electrónico:
- Página de negocios en Facebook: completa la descripción, las categorías, la imagen de perfil, etc.
- Página de empresa en LinkedIn: optimiza con palabras clave en la descripción, logo, banner, etc.
- Directorios de la industria: reclama y mejora los listados en sitios de directorios de nicho. Incluye fotos, videos, cupones, etc.
Construye autoridad de dominio con el tiempo
A un alto nivel, todos tus esfuerzos fuera de la página deben contribuir a construir autoridad de dominio para tu sitio de comercio electrónico. Aquí hay algunos consejos generales:
- Enfócate en la calidad sobre la cantidad en la construcción de enlaces. Construye lentamente un perfil de enlaces diverso de sitios reputados con el tiempo.
- Sé paciente y persistente. El SEO es una inversión a largo plazo.
- Monitorea tu autoridad de dominio y las métricas de confianza cada mes utilizando herramientas como Moz o Ahrefs.
- Desautoriza enlaces de baja calidad si los encuentras. No compres enlaces ni uses tácticas de construcción de enlaces spam que te penalizarán.
Conclusión
Con el enfoque correcto de SEO externo, las marcas de comercio electrónico pueden construir autoridad, aumentar la visibilidad orgánica y, en última instancia, generar más ingresos a partir de la búsqueda. Enfócate en actividades con alto retorno de inversión como outreach a bloggers objetivo, promociones sociales, construcción de citas locales y expansión de menciones de marca. El SEO fuera de la página combinado con la optimización en el sitio proporciona un poderoso impulso de ingresos.
Preguntas Frecuentes
¿Cuán a menudo debo construir enlaces?
No hay una cantidad fija de enlaces que construir, ya que depende de tu competencia.
¿Cuál es la mejor manera de aparecer en sitios con autoridad?
El outreach persistente pero personalizado a periodistas y bloggers tiende a proporcionar los mejores resultados. Realmente adapta las propuestas a los intereses del escritor.
¿Es seguro comprar enlaces?
No, comprar enlaces o intercambiar enlaces puede hacer que tu sitio sea penalizado por Google. Enfócate solo en enlaces editoriales orgánicos.
¿Debe mi personal manejar la construcción de enlaces internamente?
Muchos sitios de comercio electrónico encuentran éxito al contratar una agencia de SEO experimentada para manejar la construcción de enlaces. Las relaciones y la experiencia en outreach tienden a obtener mejores resultados. Sin embargo, si tienes un equipo con las habilidades relevantes, entonces, por supuesto, ellos también pueden construir enlaces.
¿Cuánto tiempo lleva ver mejoras en los rankings por el SEO fuera de la página?
Deberías ver mejoras graduales en 3-6 meses. Pero se necesita trabajo constante durante 6-12 meses o más para construir una autoridad y rankings duraderos.
