¿Sabías que más de la mitad de los compradores en línea comienzan su proceso de compra en un motor de búsqueda? Si eres propietario de una tienda en Shopify y no estás haciendo SEO para comercio electrónico en tu tienda, estás perdiendo muchos clientes potenciales. En esta guía de SEO para Shopify, te mostraremos cómo optimizar tu tienda como un profesional usando pasos simples y fáciles de seguir. ¿Entonces, qué esperas? ¡Comienza a optimizar tu tienda hoy mismo y observa cómo aumentan tus ventas!
¿Cómo funciona el SEO en Shopify?
Puede que te estés preguntando, “¿Se puede hacer SEO en una tienda Shopify?”. Bueno, la respuesta es un rotundo “¡Sí!”.
Uno de los principales beneficios de usar Shopify es que está diseñado teniendo en mente la optimización para motores de búsqueda. Esto significa que los clientes potenciales deberían encontrar tu tienda más fácilmente cuando busquen términos relacionados con tus productos o servicios. Hay varias formas en que Shopify te ayuda a optimizar tu tienda para SEO, incluyendo:
- Generación automática de mapas de sitio, lo que ayuda a los motores de búsqueda a indexar tus páginas de manera más efectiva.
- Permitiéndote personalizar las URL de tus páginas, para que puedas incluir palabras clave que ayudarán a mejorar tu posicionamiento.
- Proporcionando herramientas integradas para la gestión de investigación de palabras clave y seguimiento de tus posicionamientos a lo largo del tiempo.
¿Cuáles son algunos problemas comunes de SEO en Shopify?
Hay algunos problemas que enfrentarás al intentar optimizar Shopify para motores de búsqueda:
- Estructura de URL forzada – Shopify tiene una estructura de URL predeterminada para colecciones, productos, páginas y blogs que, desafortunadamente, no puedes cambiar.
- No se puede editar el mapa del sitio XML – no puedes editar los mapas de sitio XML que Shopify genera para ti.
- Contenido duplicado – se crean páginas de productos duplicados para todos los productos añadidos a colecciones. Aunque estas URL están canonicalizadas a una URL única, los canonicals son solo una sugerencia para los motores de búsqueda y aún podrían causar que se indexe la página incorrecta.
- Problemas con temas preconstruidos – a menos que estés usando un tema completamente personalizado desarrollado específicamente para tu tienda, estás a merced de los desarrolladores que construyeron el tema listo para usar que utilizarás. La calidad de estos temas puede variar bastante, y algunos serán considerablemente mejores que otros, especialmente al considerar la experiencia del usuario y la velocidad de la página.
Después de ver estos problemas, podrías preguntarte, “¿Es Shopify malo para el SEO?” Bueno, no, Shopify es realmente muy bueno para la optimización en motores de búsqueda. El equipo detrás de la plataforma ha estado lanzando actualizaciones y abordando muchos de los problemas de SEO que afectaban a las versiones anteriores.
Aplicaciones de SEO para Shopify
Aunque hay muchas formas de mejorar el SEO de tu tienda, una de las más efectivas es usar aplicaciones de Shopify. Instalando unas cuantas aplicaciones bien elegidas, puedes aumentar significativamente el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda. Sin embargo, con tantas aplicaciones diferentes disponibles, puede ser un desafío saber cuáles son las adecuadas para tu negocio. Para ayudarte, hemos compilado una lista de las mejores aplicaciones de Shopify para SEO. Estas aplicaciones te ayudarán a llevar tu juego de SEO al siguiente nivel:
Booster SEO & Image Optimizer – optimización técnica y de página
SEO: Image Optimizer Page Speed – optimización técnica y de página
Plug In SEO – optimización técnica y de página, e investigación de palabras clave
Crush.pics SEO Image Optimizer – enfocado en optimización de imágenes
Bulk Image Edit ‑ Image SEO – optimización masiva de imágenes
Smart SEO – optimización técnica y de página
TinyIMG SEO & Image Optimizer – optimización técnica y de página
SEO Booster: Speed & Marketing – optimización técnica y de página
SEO Manager – optimización técnica y de página
Por supuesto, las aplicaciones solo pueden ayudarte hasta cierto punto. Necesitas saber cómo hacer el mejor uso de cualquier aplicación de SEO y también entender cómo crear una estrategia efectiva para ayudarte a competir en el mercado.
El mejor tema de Shopify para SEO
Una forma de impulsar tu tienda es usar un tema de Shopify diseñado con el SEO en mente. Aquí tienes algunas cosas a considerar al elegir qué tema de Shopify será el mejor para tu SEO:
- Velocidad de página – ¿el tema se carga rápidamente y tiene una alta puntuación en PageSpeed Insights para móviles y escritorio?
- Experiencia del usuario – el tema debe proporcionar una excelente experiencia de usuario a tus visitantes
- Responsive – el tema debe visualizarse bien en dispositivos móviles y de escritorio
- Datos estructurados – ¿el tema incluye soporte para datos estructurados que podrían ayudarte a obtener resultados de búsqueda enriquecidos?
- Metadatos – el tema al menos debería permitirte editar las etiquetas de título, las descripciones meta y el texto alternativo de las imágenes
- Navegación – la navegación debe ser sencilla y proporcionar amplias oportunidades para que los rastreadores de motores de búsqueda descubran páginas y las relaciones entre ellas
- Contenido generado por usuarios – tu tema debe permitir a los clientes dejar reseñas y comentarios
- Compartir en redes sociales – el tema debe venir con botones de compartir en redes sociales como estándar
Si te preguntas, “¿Cambiar un tema de Shopify realmente afecta el SEO?” entonces la respuesta es sí. Por lo tanto, antes de decidirte por un tema preconstruido, asegúrate de hablar con tu consultor de SEO o agencia para asegurarte de que el tema sea adecuado para ti.
Consejos principales de SEO para Shopify
Entonces, ya tienes tu tema y aplicaciones de SEO para tu tienda: ¿Qué más puedes hacer para mejorar el SEO en Shopify? Tal vez te estés preguntando dónde colocar palabras clave en tu tienda Shopify. Sigue leyendo, ya que aquí están mis mejores prácticas recomendadas de SEO para Shopify.
Elección de tus palabras clave
Decidir qué palabras clave vas a apuntar será una de las decisiones más importantes en la estrategia SEO para tu tienda Shopify.
Existen cuatro tipos de palabras clave:
- Informativas: búsquedas donde las personas están buscando información, pero aún no se puede establecer una intención comercial, por ejemplo, “mejores formas de lavar el cabello”.
- Navegacionales: consultas para marcas y organizaciones específicas para navegar a su sitio web, por ejemplo, “Amazon”, “Netflix” o “Tesla”.
- Comerciales: consultas de búsqueda que tienen intención comercial pero aún no están en la etapa en la que la persona que busca está preparada para comprar, por ejemplo, “iPhone vs Android”.
- Transaccionales: la consulta indica intención de compra, por ejemplo, “comprar café colombiano en línea”.
Para las consultas de navegación, eventualmente deberías poder clasificar fácilmente para tu marca si es única. Si tu marca es un término más comúnmente utilizado, como “Amazon”, inicialmente podrías encontrar incluso difícil clasificar para tu marca.
Los otros tipos de palabras clave se pueden utilizar para desarrollar la estrategia de contenido para tu tienda Shopify. Por ejemplo, puedes usar términos informativos y algunos comerciales como temas para tus publicaciones en el blog. Otros términos comerciales podrían utilizarse para páginas de aterrizaje donde apuntas a palabras clave específicas de características de productos. Los términos transaccionales se usarían para optimizar tus páginas de productos y colecciones/categorías.
No te centres solo en las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda. A veces, es mejor apuntar a palabras clave con menor volumen de búsqueda que son más fáciles de clasificar y tienen una tasa de conversión más alta.
Etiquetas de título
Ya sea tu página de inicio, páginas de colecciones, páginas de productos o publicaciones en el blog, necesitas optimizar tus etiquetas de título.
Incluye tus palabras clave más importantes para cada página, pero no hagas “keyword stuffing”. Recuerda, Google y otros motores de búsqueda a menudo usan la etiqueta de título como el encabezado principal para cada resultado de búsqueda.
Descripciones meta
Las descripciones meta no mejorarán directamente tus clasificaciones de búsqueda, pero pueden ayudar a mejorar las tasas de clics, lo que impulsará tus clasificaciones de búsqueda.
Incluye palabras clave importantes en tus descripciones meta de Shopify y escríbelas para que sean lo más atractivas posible. El objetivo aquí es captar la atención de tu público objetivo mientras están desplazándose por los resultados de búsqueda.
URLs
Puedes optimizar tus URLs con Shopify. Añade tus palabras clave a tus URLs, pero hay algunas reglas:
- Usa solo letras minúsculas, no mayúsculas.
- Usa solo a-z y 0-9 – evita usar otros caracteres como símbolos monetarios.
- Usa solo guiones para separar palabras, no guiones bajos.
Evita hacer las URLs demasiado largas; idealmente, 3-5 palabras, aunque esto puede no ser posible con nombres de productos largos y publicaciones de blog.
Descripciones de productos en Shopify
Tus descripciones de productos son realmente importantes, ya que probablemente constituyan la mayor parte del contenido único en las páginas de productos.
Asegúrate de incluir las palabras clave que deseas apuntar en cada página en tu descripción del producto. También debes evitar duplicar contenido, ya sea dentro de tu sitio web o en otros sitios web. Por ejemplo, si vendes productos de otros fabricantes, no copies simplemente sus descripciones de productos, ya que probablemente se utilicen en muchos de sus revendedores. Contenido duplicado como este puede no clasificarse bien.
SEO de imágenes en Shopify
Las tiendas en línea a menudo tienen muchas imágenes de productos, lo que presenta tanto una oportunidad para atraer tráfico desde la búsqueda de imágenes como un riesgo en términos del posible impacto en la velocidad de la página.
Para optimizar tus imágenes para la búsqueda, incluye tus palabras clave dentro del nombre del archivo de la imagen. Separa las palabras en el nombre del archivo con guiones en lugar de guiones bajos y trata de usar entre 3-5 palabras. Además, cuando agregues las imágenes a Shopify, añade texto alternativo para la imagen. El texto alternativo debe ser descriptivo de la imagen, pero trata de incluir tus palabras clave principales. Recuerda, el propósito principal del texto alternativo es saber qué contenido tiene la imagen para que las personas que usan lectores de pantalla puedan entenderlo.
Para optimizar aún más tus imágenes, debes mirar la reducción del tamaño del archivo de la imagen tanto como sea posible sin degradar significativamente la calidad de la imagen. Primero, crea la imagen para que sea del tamaño máximo en el que probablemente se mostrará en tu sitio web – no olvides que puedes tener funcionalidad de zoom en la imagen del producto en tu tienda, por lo que la imagen puede necesitar ser más grande de lo que piensas.
Una vez que hayas exportado la imagen con el ancho y alto de píxeles correctos, entonces deberías comprimir la imagen. Puedes usar una herramienta como compressor.io para esto. Aunque Shopify comprimirá tu imagen, prefiero primero pasar las imágenes a través de otra herramienta de compresión para reducir el tamaño del archivo tanto como sea posible.
Optimización de páginas de colección en Shopify
Probablemente ya hayas estado planificando la optimización de páginas de productos, pero no descuides las páginas de colección tampoco. Tus páginas de colección deberían ser donde estés apuntando a las palabras clave a nivel de categoría.
Asegúrate de optimizar tus etiquetas de título, descripciones meta y otras etiquetas HTML, y añade una descripción de categoría que contenga tus palabras clave objetivo.
Enlaces internos
Los enlaces internos son muy importantes para el SEO. Ayudan a los motores de búsqueda a encontrar todo tu contenido, además indican las relaciones entre las páginas y el contenido de las mismas.
Asegúrate de que cada página que deseas que aparezca en los resultados de búsqueda tenga al menos un enlace interno —cuanto más importante sea la página, más enlaces internos debería tener.
Cuando enlaces de una de tus páginas a otra, deberías incluir palabras clave dentro del texto ancla. El texto ancla es el texto clickeable que ve el visitante.
Migración de tu tienda a Shopify
¿Estás migrando tu tienda desde otra plataforma de comercio electrónico a Shopify? Si es así, es probable que muchos de tus URL cambien, ya que Shopify tiene una estructura de URL específica para las páginas de blog, colección, producto y páginas estáticas.
Querrás asegurarte de redirigir todos tus antiguos URL a los nuevos URL en Shopify para asegurarte de no perder ningún ranking de SEO o valor que hayas construido a partir de enlaces entrantes.
Lista de verificación de SEO para Shopify
Hemos creado una lista de verificación útil para mantener el SEO de tu tienda Shopify simple de implementar. Siéntete libre de descargar una versión en PDF, imprímela y luego marca cada ítem a medida que avanzas. Hemos incluido los elementos esenciales, incluyendo la configuración inicial, investigación de SEO, SEO en página, SEO técnico y SEO fuera de página.
Conclusión
Ahí tienes nuestra guía de SEO para Shopify. Shopify es una excelente plataforma para tiendas en línea y te proporciona una gran base para construir tu tráfico orgánico.
Contáctanos si necesitas ayuda con el SEO técnico, en página o fuera de página para Shopify. Contrata a uno de nuestros expertos en SEO para Shopify hoy mismo enviando un correo electrónico a hello@emiquent.com.
