Vender en línea se está volviendo cada vez más competitivo. Las tiendas existentes se están volviendo más conocedoras de la tecnología, y cada día se lanzan nuevos participantes en el espacio de comercio electrónico DTC y minorista.
Para tener éxito en línea, las tiendas digitales necesitan tener un plan efectivo y estratégico para impulsar el tráfico y las ventas. Sitios como Google y Bing pueden ser una gran fuente de tráfico de alta conversión. Para tener un buen ranking en motores de búsqueda como estos, necesitas optimizar tus páginas de productos. Sin embargo, el SEO puede ser un proceso complicado si no eres un experto en búsqueda orgánica.
Para facilitar este proceso, hemos reunido nuestros mejores consejos para realizar SEO en páginas de productos de comercio electrónico.
Cómo optimizar tus páginas de productos para la búsqueda orgánica
Identifica tus palabras clave objetivo para el SEO de productos
Antes de comenzar la optimización de tus páginas de productos para SEO, necesitas entender qué palabras clave debes dirigir. Puedes usar herramientas como AHREFS y SEMRush para identificar qué palabras clave son más relevantes para tus productos. Intenta elegir palabras clave con un volumen de búsqueda relativamente alto, costo por clic de moderado a alto y baja dificultad de palabra clave. Esencialmente, estás tratando de elegir palabras clave que conviertan y que no sean demasiado desafiantes para clasificar en los motores de búsqueda.
Incluye la palabra clave principal en el nombre de tu producto
Las tiendas en línea a menudo usan los nombres de los productos como el texto ancla para los enlaces internos a las páginas de productos. Incluir tu palabra clave en el nombre del producto significa que tendrás texto ancla rico en palabras clave en muchos de tus enlaces internos a tus páginas de productos sin tener que hacer nada más.
Usa el nombre de tu producto en la etiqueta del título de la página
Usa los nombres de tus productos en la etiqueta del título de cada página de producto. Si seguiste el consejo anterior e incluiste tu palabra clave principal en el nombre del producto, en ese caso, estarás optimizando tu etiqueta de título para tu nombre de producto y tu palabra clave principal.
Escribe meta descripciones atractivas para obtener clics
Los motores de búsqueda a menudo usan las meta descripciones como la descripción en los resultados de búsqueda. Al optimizar tu meta descripción para atraer a los buscadores a hacer clic, puedes aumentar tu tasa de clics y el tráfico a tu sitio web. Piensa en lo que quiere tu cliente ideal. ¿Quieren entrega y devoluciones gratuitas? Si es así, inclúyelo en tu meta descripción. No olvides incluir también tu palabra clave principal en la meta descripción.
Asegúrate de tener URLs amigables para SEO
Debes usar URLs amigables para SEO en todas tus páginas. Tus URLs deben incluir los nombres de tus productos y, si es posible, tu palabra clave principal. Las palabras deben estar separadas por guiones y solo deben usar caracteres alfanuméricos.
Cada página de producto debe tener contenido único
Si estás vendiendo productos fabricados por otra empresa, no te limites a copiar sus descripciones de productos. Las páginas de productos con el mismo contenido que otras páginas en la web probablemente serán marcadas como contenido duplicado y pueden no aparecer en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que cada una de tus páginas de productos tenga descripciones de productos bien escritas y únicas.
Usa la palabra clave principal y palabras clave suplementarias en tu descripción de producto
Tus descripciones de productos deben incluir tanto tu palabra clave principal como tus palabras clave suplementarias. Trata de incluir tantas como sea posible, pero no sacrifiques la legibilidad de tu contenido por incluir más palabras clave.
Prioriza la experiencia de usuario (UX) y las conversiones
Google rastrea el comportamiento del usuario. Supongamos que los visitantes llegan a tu tienda desde los resultados de búsqueda de Google y de inmediato hacen clic para volver a los resultados y hacen clic en otro sitio web. En ese caso, esto indica a Google que tu sitio web no respondió a la consulta del buscador. Para combatir esto, debes intentar reducir las tasas de rebote y mejorar la UX de tus páginas. Asegúrate de que tu contenido responda a las consultas de tus visitantes y proporcione fuertes llamados a la acción para que tomen medidas adicionales en tu sitio.
Usa datos estructurados para fragmentos enriquecidos
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio web. Algunos datos estructurados también pueden hacer que aparezcas en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que tus resultados de búsqueda se destaquen entre la multitud y generen más clics.
Muchos tipos de contenido pueden beneficiarse de los datos estructurados. Los más comunes para los sitios de comercio electrónico serán los datos estructurados de productos. Puedes obtener más información sobre los datos estructurados de productos aquí.
Asegúrate de que tus páginas de productos sean amigables para móviles
Google implementó la indexación móvil primero para toda la web en 2020. La indexación móvil primero significa que la versión móvil de tu sitio web es la versión que Google utilizará para fines de indexación y clasificación.
Para asegurarte de que la indexación móvil primero no afecte negativamente a tus páginas de productos, necesitas hacer que tu sitio web sea amigable para móviles. Debes asegurarte de que tu sitio cargue rápidamente en móviles. Tu sitio web también debe ser fácil de usar en dispositivos móviles, y el contenido que deseas usar para fines de clasificación debe aparecer en la versión móvil del sitio.
Redirige las páginas de productos que eliminas
Si eliminas permanentemente algún producto de tu tienda, generalmente deberías redirigir con un 301 la página de ese producto a otra página relevante de tu sitio web. Hacer esto garantizará que cualquier equidad de enlaces hacia la antigua página de productos no se pierda y que los visitantes no terminen en una página 404.
Antes de hacer esto, también debes considerar las alternativas. Supongamos que deseas que las personas sepan que el producto ya no está disponible en lugar de redirigir a una página diferente y causar confusión. En ese caso, podrías dejar que la URL devuelva un 404, o podrías dejar la página del producto activa con un mensaje que indique que el producto ya no está en stock.
Incluye reseñas de clientes
Las reseñas de clientes pueden ser excelentes para la prueba social y las conversiones. Incluye reseñas de productos si es posible para aumentar el compromiso y reducir las tasas de rebote. Mejorar la UX de esta manera beneficiará tu SEO, ya que los motores de búsqueda verán tu sitio web como una respuesta a las consultas de los visitantes.
Las reseñas de clientes también son excelentes, contenido generado por el usuario y rico en palabras clave. Muchas reseñas cargadas con tus palabras clave objetivo aumentarán la relevancia de tu página de productos para tus palabras clave objetivo.
Optimiza imágenes y videos
Las imágenes y los videos son formas brillantes de atraer y convertir compradores. Estos dos tipos de medios también son beneficiosos para el SEO.
Para optimizar tus imágenes, incluye tus palabras clave en los nombres de los archivos, así como en el atributo alt de la imagen. Recuerda no abusar de las palabras clave. El propósito principal del atributo alt es describir el contenido de las imágenes para las personas que no pueden ver la imagen.
Para optimizar tus videos, puedes agregar una transcripción para cualquier discurso o texto mostrado en el video. El texto de la transcripción será rastreado por los motores de búsqueda y ayudará a aumentar la relevancia de tu página de productos. También debes agregar datos estructurados de VideoObject y enviar un mapa de sitio de video para darle a tu video la mejor oportunidad de ser indexado.
Asegúrate de que tus páginas carguen rápidamente
La velocidad de carga de la página ha sido un factor de clasificación en la búsqueda orgánica durante muchos años. Los sitios lentos proporcionan una mala experiencia de usuario. Los motores de búsqueda como Google quieren evitar enviar a sus visitantes a sitios web con una mala UX.
Puedes usar herramientas como Google PageSpeed Insights para probar tus páginas de productos e identificar áreas de mejora. Un cambio significativo llegará más adelante en 2021 con el despliegue de Core Web Vitals como factor de clasificación de Google. Estos web vitals son tres métricas utilizadas para medir la experiencia del usuario. Dos de ellas, FID y LCP, están relacionadas con la velocidad de carga de la página. Asegurarte de que tu sitio esté optimizado para cargar rápidamente te pondrá en una buena posición para clasificar bien una vez que Core Web Vitals entre en vigor.
Usa HREFLANG si tienes más de una versión de la página dirigida a múltiples idiomas y regiones
Muchas tiendas en línea tienen versiones de sus sitios disponibles en diferentes idiomas y dirigidas a múltiples regiones geográficas. Si configuras tu sitio de esta manera, asegúrate de usar HREFLANG para indicar todas las versiones alternativas de tus páginas de productos a los motores de búsqueda. HREFLANG ayuda a los motores de búsqueda como Google a entender qué páginas deben clasificar para hablantes de diferentes idiomas en cada país.
Enlaza internamente tu página de productos desde otras páginas relevantes
Los enlaces internos son esenciales para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar tu contenido. Los artículos y categorías relevantes deben enlazar a tus páginas de productos. Donde sea posible, debes usar texto ancla rico en palabras clave para estos enlaces internos.
Monitorea Search Console y Analytics
Una vez que hayas completado la optimización de tus páginas de productos de comercio electrónico, necesitas monitorear los resultados. Puedes usar el volumen de búsqueda de Google para rastrear tus clics e impresiones desde los listados de búsqueda orgánica de Google. Tu tasa de clics es crucial, ya que te permitirá saber si la optimización de tu etiqueta de título y meta descripciones ha resultado en un resultado de búsqueda más atractivo para tu audiencia.
Las herramientas de análisis serán vitales para rastrear lo que sucede en tu sitio. Monitorea tus tasas de rebote y conversiones. Idealmente, después de mejorar la UX de tus páginas de productos, deberías ver una reducción en las tasas de rebote y un aumento en las tasas de conversión.
Para finalizar
Ahora que has leído nuestra lista de mejores prácticas para páginas de productos de comercio electrónico, deberías tener un plan para optimizar tus páginas de productos para SEO. Cuéntanos en los comentarios a continuación cómo te va.
Si tienes alguna pregunta y te gustaría que te ayudemos a optimizar tu sitio de comercio electrónico para los motores de búsqueda, puedes contactarnos sobre nuestros servicios de SEO enviando un correo electrónico a hello@emiquent.com.
