¿Has notado que tu negocio tiene diferentes posiciones dependiendo del motor de búsqueda? Si es así, es posible que te hayas quedado perplejo ante la disparidad en los rankings.
Hoy vamos a examinar por qué los rankings son diferentes entre plataformas como Google, Bing y Yahoo. También revisaremos algunas maneras de mejorar tus posiciones en cada uno de los principales motores de búsqueda.
¿Por qué difieren los rankings de Google, Bing y Yahoo?
La respuesta simple a por qué difieren los rankings entre motores de búsqueda como Google y Bing es que utilizan diferentes algoritmos de clasificación. Aunque estos algoritmos son diferentes, los componentes de los algoritmos probablemente sean más similares entre sí de lo que son diferentes. Sin embargo, casi con seguridad hay diferentes ponderaciones dadas a cada uno de estos componentes dependiendo de los motores de búsqueda.
También podrías haber notado que los resultados de Yahoo y Bing son idénticos, o al menos muy similares. Bueno, la razón de esto es que Bing en realidad alimenta los resultados de Yahoo.
¿Importan los motores de búsqueda que no son Google?
Podrías estar pensando, “¿No utiliza todo el mundo Google? ¿Importan los otros motores de búsqueda?” Bueno, aunque es cierto que Google es un gigante en cuanto a búsqueda, no deberías desestimar a Bing y Yahoo.
Google representa el 92.56% de las búsquedas en el Reino Unido, mientras que Bing y Yahoo constituyen el 6.22% de la cuota de mercado de motores de búsqueda. En los EE. UU., la importancia de Bing y Yahoo es mayor. La cuota de mercado de motores de búsqueda en los EE. UU. para Google es del 88.1%, mientras que Bing y Yahoo tienen un 9.12%.
Para tu propio negocio, necesitas considerar a tu audiencia en esto. Puedes usar algunos de los datos aquí para ver si la audiencia de Bing es relevante para tu oferta. Las personas que usan Bing podrían hacer que valga la pena optimizar para este motor de búsqueda, así como para Google. Además, Bing también puede proporcionar un mayor retorno en anuncios pagados en comparación con Google.
Para responder a la pregunta “¿Importan los motores de búsqueda que no son Google?”, sí, importan. Cuánto importan depende de tu público objetivo.
Cómo optimizar para diferentes motores de búsqueda
Como mencioné anteriormente, los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda probablemente comparten más similitudes que diferencias. Debido a esto, mucho de lo que funciona para Google también funcionará para Bing.
Por lo tanto, los pilares fundamentales del SEO, como permitir que los rastreadores accedan a tu contenido, usar palabras clave y los enlaces internos y entrantes, jugarán un papel esencial para todos los motores de búsqueda principales.
Sin embargo, existen algunas diferencias entre Google y Bing. Por ejemplo, Google parece ser más avanzado que Bing en cuanto al análisis de contenido. En términos prácticos, esto significa que para clasificar en Bing, te irá mejor usando palabras clave de coincidencia exacta. Por otro lado, Google es mejor para determinar de qué trata tu contenido, incluso si no estás usando muchas palabras clave de coincidencia exacta.
Bing también ha admitido que utiliza señales sociales, mientras que Google afirma que no utiliza directamente señales sociales para la búsqueda orgánica. Si quieres impulsar tus clasificaciones en Bing, asegúrate de invertir en tu marketing en redes sociales.
Google se preocupa mucho más por la UX (experiencia del usuario) que Bing. Google también lanzó su actualización de Core Web Vitals en mayo de 2021, que se centra en factores que afectan la UX. Para Google, busca mejorar la velocidad de la página y el compromiso.
No olvides, para ambos, Google y Bing, regístrate en las Herramientas para Webmasters y en la Search Console. Estas herramientas te permiten monitorear cómo aparece tu sitio en los resultados de búsqueda, enviar mapas del sitio y recibir mensajes y advertencias de ambos motores de búsqueda sobre problemas que podrían afectar tus listados de búsqueda.
Para concluir
Al comenzar en línea, puede parecer extraño por qué tu negocio tiene diferentes posiciones dependiendo del motor de búsqueda, pero espero que ahora tengas un mejor entendimiento de por qué sucede esto.
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