Probablemente hayas oído hablar sobre la importancia del SEO, pero tal vez no sepas mucho al respecto. Quizás estés buscando contratar servicios de SEO, pero quieres saber si la inversión vale la pena.
Hemos reunido una lista de las razones más importantes por las que tu negocio necesita SEO, los beneficios del mismo y las desventajas de la optimización para motores de búsqueda. Sigue leyendo para descubrir la importancia de optimizar para la búsqueda.
Por qué tu negocio necesita SEO
El principal canal para generar tráfico web
La búsqueda orgánica es el canal principal de adquisición de visitas a sitios web. Investigaciones de BrightEdge informaron que el 53.3% del tráfico web proviene de resultados de búsqueda orgánica. Ignorar el SEO significa que probablemente te estás perdiendo muchas visitas a tu sitio, y por lo tanto, ventas y leads.
El SEO está en constante cambio
Optimizar para la búsqueda no es un trabajo de una sola vez. Google realiza cientos, si no miles, de actualizaciones a su algoritmo y resultados de búsqueda cada año. Si bien es cierto que el núcleo del SEO permanece igual, para mantenerte por delante de tu competencia, necesitas realizar cambios continuos en tu sitio web, perfil de enlaces y otros medios propios. Si no sigues invirtiendo en SEO, verás rápidamente cómo tu sitio queda rezagado.
Necesitas clasificaciones en la primera página para ver resultados
Las tasas de clics para las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) orgánicas caen muy rápido a partir de la segunda página y más abajo. Necesitas estar en la primera página si quieres ver algún impacto del tráfico de los motores de búsqueda. Si no te involucras en el SEO, es poco probable que clasifiques en la primera página para cualquier palabra clave competitiva.
Beneficios del SEO para las pequeñas empresas
Mejor experiencia de usuario en tu sitio web
Muchos de los factores de clasificación en la búsqueda orgánica impactan directamente en la experiencia del usuario (UX). La velocidad de la página ha sido una parte esencial del algoritmo de Google durante muchos años, y los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente las posiciones de búsqueda. Mejorar la velocidad de la página para los motores de búsqueda también garantiza que mejores los tiempos de carga para los usuarios. La optimización para otras señales de clasificación también mejora la UX, como los enlaces internos a otros contenidos relevantes, el contenido atractivo y el diseño responsive que se ve bien en móviles y en escritorio.
Tasas de conversión más altas
Mejorar la UX debido al SEO también conducirá a tasas de conversión más altas. En lugar de que las personas abandonen tu sitio debido a tiempos de carga lentos, estarán más inclinadas a navegar por tu sitio, encontrar el contenido que buscan y realizar una compra o consulta.
Aumento de ventas y leads
El SEO puede aumentar tus ventas y leads debido a las tasas de conversión más altas y al tráfico adicional de los motores de búsqueda. Para la mayoría de las organizaciones, este aumento en los ingresos es el objetivo final de su trabajo de optimización para motores de búsqueda.
Mayor conocimiento de la marca
Clasificar para palabras clave sin marca puede aumentar el conocimiento de tu marca. Tu audiencia objetivo verá tu marca en los resultados de búsqueda cuando no lo harían, si no fuera porque te clasificas alto en las SERP.
Mayor confianza y autoridad
Una percepción de mayor autoridad y confianza viene con clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda. No necesariamente es cierto que los sitios web que se clasifican en la parte superior para los términos de búsqueda sean los líderes en esa área. A pesar de esto, muchas personas que buscan en Google asumirán que las mejores coincidencias para sus consultas son los primeros resultados de Google.
Mayor visibilidad local
Para las empresas que sirven a áreas específicas, optimizar para la búsqueda puede aumentar drásticamente su visibilidad en búsquedas locales. Configurar un perfil de Google My Business y ajustar tu contenido para términos de ubicación puede aumentar el número de visitantes locales.
Mejores conocimientos competitivos
Una parte esencial del trabajo de SEO es el análisis de la competencia. Durante este proceso, investigarás las palabras clave que utilizan tus competidores, sus tácticas en la página y sus estrategias de adquisición de enlaces. Los conocimientos que obtengas del análisis de la competencia benefician al SEO y a otros canales de marketing, como las relaciones públicas, e incluso pueden llevar al desarrollo de nuevos productos.
El SEO puede tener un costo bajo en comparación con otros canales a largo plazo
Google y Bing no cobran nada por aparecer en sus resultados de búsqueda orgánica, por lo que, técnicamente, la búsqueda orgánica es gratuita. En realidad, sin invertir tiempo y dinero en SEO, es muy poco probable que te posiciones en la primera página para términos de búsqueda competitivos. A pesar de esto, la búsqueda orgánica puede entregar mucho tráfico relevante a tu sitio web a un costo bajo en comparación con otros canales de marketing a largo plazo.
Puedes cuantificar el rendimiento del SEO
Puedes rastrear el rendimiento del SEO y cuantificar tus resultados con más precisión que muchas otras formas de marketing, como el marketing offline. Desafortunadamente, no puedes ver los datos de palabras clave orgánicas a nivel de Google en tus análisis. Sin embargo, aún puedes rastrear las visitas de búsqueda orgánica general a través de plataformas como Google Analytics. Otras herramientas, como Search Console, te permiten rastrear el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda a nivel de palabras clave. Puedes usar estos datos para calcular tu ROI de la actividad de SEO e identificar qué áreas pueden necesitar mejoras.
Conocimientos del cliente
El SEO proporciona información adicional sobre tu audiencia objetivo. Puedes descubrir qué términos de búsqueda les interesan, la estacionalidad de las búsquedas, la popularidad de las palabras clave por región y más. Además de la búsqueda orgánica, puedes usar los datos de los clientes obtenidos de las actividades de SEO para informar tus otros esfuerzos de marketing.
Desventajas del SEO
El SEO es un compromiso a largo plazo
Si bien a veces puedes clasificarte rápidamente para tus palabras clave, clasificar para términos competitivos probablemente será un objetivo a largo plazo. Necesitarás aumentar la autoridad y relevancia de tu sitio para tus palabras clave objetivo. Hacer esto requiere investigación, producción de contenido, divulgación y adquisición de enlaces, todo lo cual lleva tiempo.
El SEO puede ser inicialmente costoso
Aunque el SEO puede ser una de las estrategias de marketing más rentables a largo plazo, puede ser costoso al iniciar el SEO para tu empresa. Necesitas dedicar tiempo a la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la auditoría de tus elementos técnicos, de contenido y fuera de la página. Estas acciones por sí solas podrían costar decenas de miles de dólares dependiendo del tamaño de tu sitio web y la cantidad de productos y categorías que requieran investigación.
Una vez que se completa toda la investigación y análisis de SEO, es posible que tu sitio web requiera desarrollo web, actualización de páginas y producción de nuevo contenido para dirigirse a las palabras clave. Todas estas tareas necesitan tiempo y dinero para completarse.
Dependiendo de tus necesidades de informes, también es posible que debas pagar por herramientas de seguimiento de posiciones y herramientas de análisis de enlaces.
Todo esto se suma a que las organizaciones en nichos competitivos requieren una inversión significativa al comenzar con el SEO.
Nadie puede garantizar clasificaciones en la primera página
En la búsqueda pagada puedes superar a todos tus competidores, si el presupuesto lo permite, y prácticamente garantizar al menos una clasificación en la primera página. Desafortunadamente, la búsqueda orgánica no ofrece un proceso tan seguro para clasificar en la primera página. Sí, puedes optimizar todo, y con el tiempo hay una buena posibilidad de que te clasifiques en la primera página, pero aún es posible que inviertas mucho en SEO y no obtengas las clasificaciones que esperabas.
No tienes control total sobre tus listados de búsqueda
A diferencia de la publicidad pagada donde eliges el título, el texto del anuncio, las imágenes y otros elementos, Google no te proporciona control completo sobre tu listado de búsqueda orgánica. Por ejemplo, podrías editar el elemento del título de tu página, pero Google podría decidir mostrar un texto diferente que considera más relevante para el título de tu listado de búsqueda. Lo mismo ocurre con tu meta descripción y la descripción utilizada en las SERP, así como muchos otros elementos de tus listados de búsqueda. Google incluso podría decidir no incluir algunas de tus páginas en sus resultados.
Penalizaciones de Google
Si no te mantienes del lado correcto de las directrices de Google, podrías ver tu sitio web penalizado. Una penalización de Google podría deshacer todo tu trabajo duro y resultar en una inversión desperdiciada. Si tu empresa depende de las ventas y los leads de la búsqueda orgánica, una penalización de Google podría costarte tu negocio.
Para finalizar
Ahora puedes ver por qué el SEO es vital para las PYMEs. Es un canal que puede potencialmente generar mucho tráfico, ventas y leads.
Si deseas saber cómo podemos aumentar el tráfico de búsqueda orgánica de tu negocio, envía un correo electrónico a nuestro equipo a hello@emiquent.com.