Probablemente hayas oído hablar sobre la importancia del SEO, pero tal vez no sepas mucho al respecto. Quizás estés buscando contratar servicios de SEO, pero quieres saber si la inversión vale la pena.
Hemos reunido una lista de las razones más importantes por las que tu negocio necesita SEO, los beneficios del mismo y las desventajas de la optimización para motores de búsqueda. Sigue leyendo para descubrir la importancia de optimizar para la búsqueda.
Por qué tu negocio necesita SEO
El principal canal para generar tráfico web
La búsqueda orgánica es el canal principal de adquisición de visitas a sitios web. Investigaciones de BrightEdge informaron que el 53.3% del tráfico web proviene de resultados de búsqueda orgánica. Ignorar el SEO significa que probablemente te estás perdiendo muchas visitas a tu sitio, y por lo tanto, ventas y leads.
El SEO está en constante cambio
Optimizar para la búsqueda no es un trabajo de una sola vez. Google realiza cientos, si no miles, de actualizaciones a su algoritmo y resultados de búsqueda cada año. Si bien es cierto que el núcleo del SEO permanece igual, para mantenerte por delante de tu competencia, necesitas realizar cambios continuos en tu sitio web, perfil de enlaces y otros medios propios. Si no sigues invirtiendo en SEO, verás rápidamente cómo tu sitio queda rezagado.
Necesitas clasificaciones en la primera página para ver resultados
Las tasas de clics para las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) orgánicas caen muy rápido a partir de la segunda página y más abajo. Necesitas estar en la primera página si quieres ver algún impacto del tráfico de los motores de búsqueda. Si no te involucras en el SEO, es poco probable que clasifiques en la primera página para cualquier palabra clave competitiva.
Beneficios del SEO para las pequeñas empresas
Mejor experiencia de usuario en tu sitio web
Muchos de los factores de clasificación en la búsqueda orgánica impactan directamente en la experiencia del usuario (UX). La velocidad de la página ha sido una parte esencial del algoritmo de Google durante muchos años, y los tiempos de carga lentos pueden afectar negativamente las posiciones de búsqueda. Mejorar la velocidad de la página para los motores de búsqueda también garantiza que mejores los tiempos de carga para los usuarios. La optimización para otras señales de clasificación también mejora la UX, como los enlaces internos a otros contenidos relevantes, el contenido atractivo y el diseño responsive que se ve bien en móviles y en escritorio.
Tasas de conversión más altas
Mejorar la UX debido al SEO también conducirá a tasas de conversión más altas. En lugar de que las personas abandonen tu sitio debido a tiempos de carga lentos, estarán más inclinadas a navegar por tu sitio, encontrar el contenido que buscan y realizar una compra o consulta.
Aumento de ventas y leads
El SEO puede aumentar tus ventas y leads debido a las tasas de conversión más altas y al tráfico adicional de los motores de búsqueda. Para la mayoría de las organizaciones, este aumento en los ingresos es el objetivo final de su trabajo de optimización para motores de búsqueda.
Mayor conocimiento de la marca
Clasificar para palabras clave sin marca puede aumentar el conocimiento de tu marca. Tu audiencia objetivo verá tu marca en los resultados de búsqueda cuando no lo harían, si no fuera porque te clasificas alto en las SERP.
Mayor confianza y autoridad
Una percepción de mayor autoridad y confianza viene con clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda. No necesariamente es cierto que los sitios web que se clasifican en la parte superior para los términos de búsqueda sean los líderes en esa área. A pesar de esto, muchas personas que buscan en Google asumirán que las mejores coincidencias para sus consultas son los primeros resultados de Google.
Mayor visibilidad local
Para las empresas que sirven a áreas específicas, optimizar para la búsqueda puede aumentar drásticamente su visibilidad en búsquedas locales. Configurar un perfil de Google My Business y ajustar tu contenido para términos de ubicación puede aumentar el número de visitantes locales.
Mejores conocimientos competitivos
Una parte esencial del trabajo de SEO es el análisis de la competencia. Durante este proceso, investigarás las palabras clave que utilizan tus competidores, sus tácticas en la página y sus estrategias de adquisición de enlaces. Los conocimientos que obtengas del análisis de la competencia benefician al SEO y a otros canales de marketing, como las relaciones públicas, e incluso pueden llevar al desarrollo de nuevos productos.
El SEO puede tener un costo bajo en comparación con otros canales a largo plazo
Google y Bing no cobran nada por aparecer en sus resultados de búsqueda orgánica, por lo que, técnicamente, la búsqueda orgánica es gratuita. En realidad, sin invertir tiempo y dinero en SEO, es muy poco probable que te posiciones en la primera página para términos de búsqueda competitivos. A pesar de esto, la búsqueda orgánica puede entregar mucho tráfico relevante a tu sitio web a un costo bajo en comparación con otros canales de marketing a largo plazo.
Puedes cuantificar el rendimiento del SEO
Puedes rastrear el rendimiento del SEO y cuantificar tus resultados con más precisión que muchas otras formas de marketing, como el marketing offline. Desafortunadamente, no puedes ver los datos de palabras clave orgánicas a nivel de Google en tus análisis. Sin embargo, aún puedes rastrear las visitas de búsqueda orgánica general a través de plataformas como Google Analytics. Otras herramientas, como Search Console, te permiten rastrear el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda a nivel de palabras clave. Puedes usar estos datos para calcular tu ROI de la actividad de SEO e identificar qué áreas pueden necesitar mejoras.
Conocimientos del cliente
El SEO proporciona información adicional sobre tu audiencia objetivo. Puedes descubrir qué términos de búsqueda les interesan, la estacionalidad de las búsquedas, la popularidad de las palabras clave por región y más. Además de la búsqueda orgánica, puedes usar los datos de los clientes obtenidos de las actividades de SEO para informar tus otros esfuerzos de marketing.
