El contenido duplicado se ha convertido en un problema inevitable para muchos sitios web de comercio electrónico. Las páginas de productos, categorías, página de inicio, páginas de pago y más terminan teniendo contenido muy similar o idéntico. Este contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda sobre qué páginas indexar y clasificar para palabras clave específicas.
Las etiquetas canónicas permiten a los sitios de comercio electrónico indicar la página “maestra” que los motores de búsqueda deben priorizar, evitando la dilución de la autoridad de la página y las señales de optimización.
En este artículo, cubriremos:
- Qué son las etiquetas canónicas y cómo funcionan
- Problemas comunes de contenido duplicado en el comercio electrónico
- Cuándo usar etiquetas canónicas para SEO técnico en comercio electrónico
- Implementación correcta de las etiquetas canónicas
- Seguimiento del éxito con Google Search Console
- Consejos adicionales para gestionar el contenido duplicado
Puntos clave
- Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda cuál URL es la versión autorizada de una página.
- Los duplicados comunes en comercio electrónico incluyen HTTP vs HTTPS, www vs non-www, parámetros de consulta, paginación y URLs internacionales.
- Dirige todas las versiones duplicadas de páginas a la única URL canónica que deseas indexar mediante la implementación adecuada de etiquetas de enlace.
- Monitorea el estado de indexación, clasificaciones, impresiones y clics para URLs canónicas vs duplicadas en Google Search Console.
- Evita referenciar múltiples canónicas. Usa una sola URL canónica por página para evitar la dilución de señales.
- Crea títulos únicos, descripciones meta y contenido donde sea posible para diferenciar aún más las páginas.
Implementar una estrategia integral de canónización ayuda a los sitios de comercio electrónico a mejorar la visibilidad, la eficiencia de rastreo y las clasificaciones.
¿Qué son las etiquetas canónicas y cómo funcionan?
Una etiqueta canónica es una etiqueta HTML <link/> que se coloca en la sección <head> de las páginas web. Indica la URL “canónica” o “preferida” que los motores de búsqueda deben indexar y clasificar para el contenido de esa página.
Por ejemplo:
<link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/pagina-producto" />
Esto le dice a los motores de búsqueda que https://www.ejemplo.com/pagina-producto es la URL canónica, incluso si el contenido existe en otras URLs como:
https://ejemplo.com/pagina-producto
https://www.ejemplo.com/pagina-producto?color=azul
Cuando Google ve la etiqueta canónica, consolidará la equidad de los enlaces y las señales de optimización de la página en la URL canónica. Esto evita dispersar la autoridad entre versiones duplicadas.
La URL canónica debe apuntar a la versión más autorizada de la página con la optimización más fuerte, generalmente, la página con el perfil de enlace más fuerte.
Problemas comunes de contenido duplicado en el comercio electrónico
Aquí hay algunas formas comunes en que surge contenido duplicado en sitios de comercio electrónico:
- HTTP vs HTTPS: Tener páginas de productos y categorías tanto en HTTP como en HTTPS puede diluir la autoridad.
- WWW vs non-WWW: Acceder a las páginas del sitio con y sin el subdominio www crea duplicación.
- Parámetros de consulta: Las URLs con cadenas de consulta como ?sort=price pueden duplicar páginas.
- Paginación: Dividir las páginas de categorías de productos en varias páginas crea problemas de contenido duplicado.
- URLs internacionales: Tener el mismo contenido en URLs regionales crea problemas de contenido duplicado.
- Móvil vs Escritorio: Los sitios móviles y de escritorio separados pueden duplicar contenido.
Sin etiquetas canónicas, todas estas variaciones compiten por las mismas clasificaciones, dispersando la autoridad y relevancia entre múltiples URLs.
Cuándo usar etiquetas canónicas para SEO en eCommerce
Las etiquetas canónicas pueden ser utilizadas en varios escenarios comunes de eCommerce:
- HTTP a HTTPS – Señalar todas las páginas HTTP a la versión HTTPS con etiquetas canónicas. HTTPS es más seguro y confiable para Google.
- No-WWW a WWW – Elegir ya sea WWW o no-WWW como primario y canónica la otra versión.
- Paginación de categorías – Usar rel=”prev” y rel=”next” para conectar secuencias de contenido paginado, y usar una canónica auto-referenciada.
- Parámetros de consulta – Canónica las páginas de productos con parámetros de seguimiento a la URL limpia.
- Internacional – Usar etiquetas HREFLANG para especificar versiones en otros idiomas e incluir una etiqueta canónica para referenciar la URL canónica en cada idioma.
- Móvil a escritorio – Canónica las páginas del sitio móvil a la versión canónica de escritorio.
La clave es identificar cuál URL es la más fuerte desde una perspectiva de SEO y canónica todas las otras versiones a esa página principal.
Implementación correcta de las etiquetas canónicas
Aquí hay algunos consejos para implementar correctamente las etiquetas canónicas:
- Colocar la etiqueta <link rel=”canonical” href=”…” /> en el <head> de todas las variantes de la página web que quieras canónica.
- Señalar la URL exacta de la página canónica, incluyendo https:// y el subdominio www o no-www.
- Solo usar una única URL canónica por página. No referenciar múltiples canónicas.
- Asegurarse de que la URL canónica realmente exista y cargue el mismo contenido. No señalar a páginas 404.
- Usar rel=”canonical” específicamente para este propósito. No confundir con etiquetas rel=”alternate”.
- Usar redirecciones 301 además de las canónicas para una consolidación óptima.
- Colocar etiquetas canónicas consistentemente en las versiones de escritorio y móvil de las páginas.
- Evitar etiquetas canónicas en páginas de contenido verdaderamente único. Usarlas solo para duplicados obvios.
Con esta implementación adecuada, puedes estar seguro de que los motores de búsqueda rastrearán y consolidarán las señales a tus URLs canónicas objetivo.
Seguimiento del éxito con Google Search Console
Google Search Console proporciona visibilidad sobre cómo Googlebot está rastreando, indexando y clasificando tus páginas con y sin etiquetas canónicas.
Aquí hay informes clave para verificar:
- Páginas > Indexación – Verifica que las páginas de contenido duplicado estén excluidas del índice en favor de tus versiones canónicas.
- Informe de rendimiento – Revisa la tasa de clics para las clasificaciones de URLs canónicas frente a las duplicadas. La URL canónica debe tener la mayor visibilidad.
- Sitemaps – Envía sitemaps que solo referencien tus URLs canónicas, no las duplicadas.
Monitorear estos informes revelará si tu estrategia de canonicalización está funcionando como se pretende y consolidando las señales SEO.
Consejos adicionales para gestionar el contenido duplicado
Aunque las etiquetas canónicas son poderosas, aquí hay algunos consejos adicionales para minimizar el contenido duplicado:
- Implementa etiquetas x-default hreflang para identificar URLs canónicas.
- Bloquea o aplica noindex a las páginas de contenido duplicado a nivel de robots.txt.
- Crea etiquetas de título y meta descripciones únicas para cada página.
- Escribe contenido original.
- Agrega datos estructurados y rich snippets para diferenciar contenido similar.
Con una estrategia integral de contenido duplicado que use etiquetas canónicas y estas optimizaciones, los sitios de eCommerce pueden evitar la dilución de señales SEO y volverse más visibles en la búsqueda orgánica.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son algunos ejemplos de problemas de contenido duplicado?
Algunos ejemplos incluyen:
- La misma página de producto en HTTP vs HTTPS
- Páginas de categoría accedidas con o sin el subdominio www
- Páginas de categoría paginadas como /categoria/pagina1 vs /categoria
- Páginas de producto con diferentes parámetros de consulta
- Versiones móviles y de escritorio separadas de una página
¿Cuándo no se debe usar una etiqueta canónica?
Evita usar etiquetas canónicas en páginas con contenido único. Úsalas solo para consolidar versiones duplicadas o casi duplicadas de páginas. No canonicalices arbitrariamente páginas que no tengan problemas de duplicación.
¿Cómo elijo la URL canónica?
Elige la URL que sea más fuerte desde una perspectiva de SEO – típicamente HTTPS, con o sin www, sin parámetros de consulta o fragmentación. La canónica debe representar la página óptima que deseas que los motores de búsqueda indexen.
¿Qué hago si tengo múltiples duplicados de una página?
Usa una única etiqueta de URL canónica por página. Señala cualquier versión duplicada a la única página canónica autorizada. No referencies múltiples canónicas o diluirás las señales nuevamente.
¿Cuánto tiempo tarda la canonicalización en impactar el SEO?
Puede tomar algunas semanas o meses para que los motores de búsqueda recrawleen completamente las páginas y consoliden las señales. Pero deberías ver mejoras en la indexación del sitio, la frecuencia de rastreo y los rankings para la canónica con el tiempo.
¿Debo usar redireccionamientos 301 y canónicas?
Cuando redireccionas una URL con 301, los motores de búsqueda ya no pueden acceder a esa página. Los motores de búsqueda no rastrearán las etiquetas canónicas y, por lo tanto, no tendrán impacto en el contenido duplicado.
¿Cómo rastreo el éxito de las etiquetas canónicas?
Usa Google Search Console para monitorear el estado de indexación, la tasa de clics y las impresiones para tus URLs canónicas vs duplicadas. Esto revelará una implementación adecuada.
¿Cuáles son algunas otras mejores prácticas para contenido duplicado?
Además de las etiquetas canónicas: bloquea duplicados a nivel de robots.txt, crea etiquetas de título y meta descripciones únicas, usa datos estructurados y rich snippets, y evita copiar contenido de otros sitios.
Próximos pasos
El contenido duplicado puede perjudicar significativamente el SEO de un sitio de eCommerce y evitar que alcance su máximo potencial de crecimiento orgánico. Implementar una estrategia inteligente de canonicalización utilizando los consejos de este artículo ayuda a consolidar las señales de optimización en tus URLs más fuertes.
Priorizar las etiquetas canónicas y la gestión del contenido duplicado proporciona una de las formas más rentables de mejorar el SEO de eCommerce. Los múltiples beneficios destacados anteriormente demuestran por qué enfocarse en la duplicación puede elevar los rankings y el tráfico orgánico.
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