La optimización en motores de búsqueda (SEO) es crucial para las empresas de comercio electrónico que buscan impulsar el crecimiento a través del aumento del tráfico orgánico, los leads y las ventas. Con más comercio moviéndose en línea, implementar una estrategia efectiva de SEO para eCommerce brinda a las tiendas una gran ventaja competitiva. En este artículo, cubriremos los 9 principales beneficios del SEO para eCommerce.
Puntos clave
- El aumento del tráfico orgánico y los visitantes con mayor capacidad de conversión son los principales beneficios del SEO para eCommerce.
- Menores costos de adquisición de clientes a través de tráfico esencialmente gratuito proporcionan un ROI exponencial.
- Posicionarse para palabras clave comerciales construye la visibilidad y autoridad de la marca.
- La inteligencia competitiva del SEO informa mejores estrategias de optimización. El SEO nivela el campo de juego para que sitios más pequeños puedan superar a competidores más grandes.
- El crecimiento sostenible a largo plazo se logra a través de esfuerzos continuos de optimización.
- Integrar el SEO con otros canales de marketing produce mejores resultados en general.
- Los múltiples beneficios hacen que invertir en SEO para eCommerce sea imperativo para el éxito en el comercio en línea.
1. Aumento del tráfico orgánico
El objetivo número uno del SEO es aumentar el tráfico orgánico dirigido a tu tienda en línea mejorando los rankings en motores de búsqueda como Google. Una estrategia de SEO efectiva ayudará a posicionar tu sitio de eCommerce en la primera página de resultados de búsqueda para tus palabras clave más importantes, asegurando que estés frente a compradores motivados que buscan tus productos y servicios.
Más tráfico orgánico significa más clientes potenciales visitando tu sitio. Según Backlinko, los primeros 3 resultados en Google generan un promedio del 54.4% de los clics para esa consulta. Estar en las primeras 3 posiciones de los SERP para palabras clave comerciales de alto volumen puede enviar miles de visitantes calificados a tu tienda en línea cada mes.
2. Tasas de conversión más altas
El SEO no solo genera más tráfico, sino también un tráfico de mayor calidad listo para la conversión. Los buscadores que vienen de resultados orgánicos han demostrado intención, ya sea que estén buscando un producto específico o investigando qué comprar en general.
Las páginas y productos que se posicionan bien en la búsqueda orgánica tienden a convertir mejor porque proporcionan la información exacta que los buscadores están buscando. Más conversiones orgánicas significan más clientes y ingresos para tu negocio de eCommerce.
3. Menor costo por adquisición
Adquirir clientes a través del SEO cuesta mucho menos que otros canales pagados como PPC, anuncios en redes sociales o publicidad gráfica. Aunque el SEO requiere una inversión de tiempo y recursos, trae tráfico dirigido esencialmente gratuito desde los motores de búsqueda una vez que se logran los rankings.
Los únicos costos involucrados son los costos laborales para realizar el SEO y cualquier herramienta o software utilizado. Esto significa que las adquisiciones de clientes a través de la búsqueda orgánica pueden tener un costo mucho menor que otros métodos de generación de leads y ventas. Un menor costo por adquisición resulta en un mayor ROI y márgenes de beneficio.
4. Aumento del reconocimiento y autoridad de la marca
Posicionarse bien para palabras clave comerciales e informativas relacionadas con tu negocio de eCommerce también ayuda a construir el reconocimiento de marca y establecer autoridad. Ser visible en los primeros resultados orgánicos muestra a los buscadores que tu marca es respetable y líder en tu industria.
Aparecer varias veces en palabras clave importantes y búsquedas relacionadas también crea repetición que consolida tu marca en la mente de los consumidores. Esto hace que sea más probable que te elijan a ti sobre competidores menos conocidos.
5. Resultados a largo plazo
A diferencia de los anuncios de búsqueda pagados que desaparecen tan pronto como terminan las campañas, el SEO trae tráfico gratuito y dirigido mes tras mes. Al invertir en optimización continua y creación de contenido, los resultados de los esfuerzos de SEO se acumulan con el tiempo.
No es raro que los sitios de eCommerce que se enfocan en SEO dupliquen o incluso tripliquen el tráfico orgánico y los ingresos en un año. Estos resultados a largo plazo son sostenibles mientras mantengas tus esfuerzos de SEO.
6. Igualdad de condiciones
El SEO ayuda a nivelar el campo de juego para que las tiendas de eCommerce más pequeñas puedan competir con empresas más grandes y con más recursos. Los rankings se determinan principalmente por la optimización on-page y la autoridad acumulada con el tiempo.
Una estrategia de SEO efectiva permite a los sitios nuevos y más pequeños posicionarse por encima de marcas más antiguas y grandes que invierten menos en búsqueda orgánica. El tiempo y el esfuerzo dedicados al SEO técnico y a la creación de contenido a menudo son más importantes que el tamaño o la antigüedad de una empresa.
7. Proporciona inteligencia competitiva
Analizar qué palabras clave posicionan tus competidores, junto con sus estrategias de optimización de páginas y construcción de enlaces, proporciona inteligencia competitiva útil que puedes aprovechar para tu propio SEO.
Ver lo que funciona bien para los principales sitios en tu espacio te da fórmulas comprobadas para modelar. Puedes adoptar las mejores prácticas de los competidores mientras te diferencias para encontrar nuevas oportunidades de SEO que otros pueden estar pasando por alto.
8. Informa decisiones sobre contenido y UX del sitio
Monitorizar el tráfico orgánico y los rankings proporciona información sobre el comportamiento y los intereses de búsqueda de los visitantes. Puedes analizar qué contenido resuena mejor con los buscadores e identificar brechas de palabras clave a las que dirigirte.
Esto informa las decisiones sobre la creación de contenido y la optimización de UX. Permite optimizar páginas para conversiones al mejor alinear el contenido del sitio con la intención del buscador. El contenido basado en la intención y adaptado para la búsqueda proporciona una experiencia de usuario superior.
9. Apoya y complementa otros canales de marketing
Aunque el SEO como canal tiene sus propias ventajas, también refuerza los efectos de otros esfuerzos de marketing entrante. Hay una superposición entre SEO y marketing de contenidos, email marketing, redes sociales y PPC en la ampliación del alcance y las conversiones.
El contenido orgánico de clasificación respalda una mayor visibilidad y abre nuevas audiencias para otros esfuerzos también. Integrar el SEO con búsqueda pagada, redes sociales, email y contenido hace que cada uno de estos canales sea más efectivo en atraer tráfico y clientes.
La importancia de la optimización continua
Mientras que lograr los primeros rankings tiene grandes beneficios, el SEO es un proceso continuo que requiere optimización constante:
- Monitorea las actualizaciones de algoritmos de búsqueda que pueden afectar los rankings y ajusta las estrategias de optimización en consecuencia.
- Sigue enriqueciendo el contenido añadiendo nuevas páginas, guías, blogs, videos, etc.
- Busca nuevas oportunidades de palabras clave y expande el alcance a temas relacionados.
- Construye enlaces a través de la creación de contenido, el alcance y la publicación de invitados.
- Mantén velocidades de carga de páginas rápidas y una arquitectura de sitio fácil de usar.
- Aprovecha los análisis de búsqueda y los datos de comportamiento del usuario para optimizar las páginas.
- Mantente al tanto de nuevas técnicas de SEO y mejores prácticas.
Conclusión
Ahí lo tienes. Hemos cubierto los principales beneficios del SEO para ecommerce.
Invertir en una estrategia integral de SEO para ecommerce ofrece retornos exponenciales a través del aumento del tráfico orgánico, las conversiones y el crecimiento sostenible a largo plazo. Nivela el campo de juego para que cualquier tienda pueda competir y ganar cuota de mercado.
Priorizar el SEO proporciona una de las mejores tácticas de marketing en términos de retorno de inversión para construir reconocimiento de marca y ventas. La multitud de beneficios destacados anteriormente demuestra por qué el SEO para ecommerce ahora es un requisito para el éxito en el comercio minorista en línea.
¿Tu negocio de ecommerce necesita un impulso en SEO? Contáctame para ayudarte a mejorar tu visibilidad y tráfico en la búsqueda orgánica o para obtener más información sobre nuestros servicios.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el SEO para ecommerce?
El SEO para ecommerce se refiere a la optimización de una tienda minorista en línea para los resultados de búsqueda orgánica en motores de búsqueda como Google. El objetivo es mejorar el ranking de palabras clave para atraer más tráfico y conversiones desde la búsqueda.
¿Qué tipos de palabras clave debo apuntar?
Enfócate en palabras clave comerciales de alto volumen relacionadas con tus productos, términos de marca, descriptores de productos y términos de la industria. También, apunta a variaciones de palabras clave de cola larga.
¿Cómo puedo saber para qué palabras clave están clasificando mis competidores?
Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush y Google Keyword Planner para descubrir las palabras clave para las que clasifican tus competidores. Esto proporciona inteligencia de SEO.
¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados del SEO?
Toma de 2 a 4 meses comenzar a ver resultados iniciales. Maximiza los rankings en 6-12 meses mediante optimización continua. Los resultados del SEO se acumulan con el tiempo.
¿Necesito ayuda de desarrollo técnico para el SEO de ecommerce?
El SEO básico en la página se puede hacer sin ayuda, pero el SEO técnico avanzado requiere ayuda de desarrollo web. La mayoría de las agencias incluyen servicios de SEO técnico.
¿Qué métricas de SEO debo rastrear?
Monitorea rankings, tráfico orgánico, clics/sesiones desde motores de búsqueda, cumplimientos de objetivos, tasa de conversión y costo por adquisición desde SEO.
¿Con qué frecuencia debo publicar contenido nuevo?
Idealmente, 1-2 veces por semana. Crea contenido en torno a las palabras clave para las que deseas clasificar. El contenido nuevo y regular muestra a los motores de búsqueda que tu sitio es autoritativo y activo.
