¿Estás buscando aumentar el tráfico hacia tu sitio web? ¿Has escuchado que Google es una excelente manera de adquirir más pero no estás seguro por dónde empezar? He preparado mis 12 consejos de SEO más importantes para pequeñas empresas para ayudarte.
¿Qué es el SEO?
SEO (optimización para motores de búsqueda) es el proceso de optimizar factores dentro y fuera del sitio web para aumentar la visibilidad en búsquedas orgánicas y atraer tráfico relevante del sitio web desde motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son en realidad la fuente de más del 50% del tráfico en la web.
Cómo el SEO puede ayudar a tu negocio
Una campaña de SEO efectiva que entrega resultados puede proporcionar muchos beneficios a tu negocio, tales como aumento en:
- Conciencia de marca
- Tráfico desde motores de búsqueda
- Conversiones y ventas
Vamos a ver cómo puedes mejorar tu SEO.
Principales consejos de SEO para pequeñas empresas
Piensa como tu público objetivo para elegir las palabras clave adecuadas
Al construir tu estrategia de SEO, necesitas elegir las palabras clave que tu público objetivo realmente utiliza. No siempre te centrarás solo en palabras clave para tus productos o servicios. Puede que descubras que temas de gran importancia para tu audiencia también sean excelentes palabras clave en las que concentrarte.
Un ejemplo de esto es una firma de servicios profesionales con la que he trabajado antes. Algunos de los mejores contenidos de SEO fueron sobre cambios regulatorios que afectarían a su público objetivo. Este contenido era súper relevante para su audiencia y demostraba que la firma es un líder de pensamiento en esa industria. El contenido ganó la confianza de su audiencia, lo que finalmente generó leads valiosos y ayudó a avanzar a los prospectos más abajo en el embudo de ventas.
Si estás usando un CMS como WordPress, instala un plugin de SEO
Plataformas como WordPress tienen excelentes plugins de SEO que te proporcionan un conjunto de herramientas valiosas. Probablemente ni siquiera necesites pagar, ya que muchos de estos plugins tienen un nivel de suscripción gratuito que será más que suficiente.
Soy un fanático de Rank Math para WordPress. La versión gratuita de esta herramienta será más que suficiente para la mayoría de las tareas de SEO que necesitarás realizar.
Corrige problemas rápidos en la página
Si ya tienes un perfil de enlaces fuerte pero no has optimizado ningún factor de SEO en la página, podrías tener frutas colgando muy bajo. Muchas veces he implementado cambios en la página bastante sencillos y he visto mejoras en las clasificaciones.
Optimizaciones en la página para realizar:
- Usa palabras clave primarias y secundarias en las etiquetas de título – descubre cómo optimizar tus etiquetas de título
- Usa palabras clave primarias y secundarias en las descripciones meta
- Asegúrate de que las descripciones meta sean atractivas para impulsar los clics, es decir, haz que tu listado de búsqueda destaque y sea relevante
- Incluye tus palabras clave primarias en el encabezado H1
- Usa palabras clave primarias, secundarias y semánticas en tu contenido principal
- Asegúrate de enlazar internamente usando texto ancla rico en palabras clave relevante
- Asegúrate de que las imágenes tengan texto alternativo rico en palabras clave y nombres de archivo
No puedo contar la cantidad de veces que he trabajado en sitios web que ni siquiera tienen palabras clave en las etiquetas de título. Corregir este problema a menudo lleva a clasificar para más palabras clave y mejorar las clasificaciones existentes.
Corrige problemas técnicos de SEO
Puede que tengas problemas técnicos que estén frenando tu SEO. Por ejemplo, tal vez hayas bloqueado inadvertidamente algunas páginas de tu sitio web para que no sean rastreadas por los motores de búsqueda. Este tipo de problema resultará en que los motores de búsqueda excluyan tu contenido de los resultados de búsqueda.
Problemas técnicos comunes a verificar:
- Páginas bloqueadas para el rastreo con robots.txt o etiquetas meta robots
- Problemas de contenido duplicado causados por una falta de canonicalización
- Páginas de carga lenta – verifica la velocidad de tu página aquí: https://pagespeed.web.dev/
- Asegúrate de tener un mapa XML válido y de que lo hayas enviado a Google Search Console
- Verifica si la estructura de tu sitio está organizada con páginas anidadas bajo páginas principales relevantes
- Debes estar usando URLs estáticas en lugar de URLs dinámicas cuando sea posible, y tus URLs deberían contener tus palabras clave objetivo
- Incluye datos estructurados relevantes – puedes encontrar más información sobre datos estructurados aquí
- Comprueba que no tengas ninguno de los siguientes problemas de redirección:
- Redirecciones 302 que deberían ser redirecciones
- 301 Redirecciones encadenadas
- Enlaces internos a redirecciones 301 que deberías actualizar a la URL correcta
- Resuelve enlaces internos rotos
Puedes pensar que los problemas anteriores no están afectando a tu sitio web, pero raramente realizo una auditoría de SEO y no encuentro problemas técnicos de SEO. Si no estás seguro de cómo encontrar todos estos problemas técnicos, puedes contactarme para obtener más información sobre nuestras auditorías de SEO.
Repara enlaces entrantes rotos
Conseguir enlaces puede ser difícil, así que ¿por qué desperdiciar los enlaces por los que ya has trabajado tanto? Reparar enlaces rotos puede dar un verdadero impulso a tu SEO.
Puedes usar herramientas como SEMRush y AHREFS para encontrar enlaces rotos hacia tu sitio web. También puedes usar herramientas que rastreen las URL que generan errores 404 en tu sitio, o puedes analizar los registros de tu servidor para encontrar errores 404.
Asegúrate de redirigir permanentemente (301) cualquier URL que genere errores 404 a otras URL relevantes en tu sitio. Estas redirecciones ayudarán a preservar el valor de tus enlaces y mejorarán tus clasificaciones de búsqueda.
Escribe contenido que apunte tanto a tu audiencia en el mercado como fuera del mercado
Al crear contenido, debes apuntar a palabras clave tanto en la parte superior (fuera del mercado) como en la parte inferior (en el mercado) de tu embudo de marketing y ventas. Hacer esto te proporcionará más temas sobre los cuales escribir y, por lo tanto, más palabras clave potenciales para clasificar, y también aumentarás el número de puntos de contacto con tu audiencia. Suponiendo que tu contenido sea bueno, estos puntos de contacto incrementados deberían ayudar a mover a tus prospectos a través de tu embudo de ventas.
Ten una llamada a la acción clara para aprovechar tu tráfico de búsqueda
No querrás estar atrayendo mucho tráfico de búsqueda a tu sitio web pero luego desperdiciar la oportunidad de convertirlos, ¿verdad?
Asegúrate de tener llamadas a la acción claras en tus páginas de aterrizaje para convertir a tus visitantes de motores de búsqueda. Convertir a estos visitantes demostrará el valor del SEO y, al mismo tiempo, aumentará tus ventas e ingresos.
Asegura que tu contenido comunique tu experiencia
E-A-T significa experiencia, autoridad y confianza. Estos son tres factores que Google considera mucho. E-A-T puede verse afectado por los enlaces (ver el siguiente punto) y el contenido en tu sitio.
Piensa en cómo puedes demostrar tu experiencia en tu sitio web. Puedes incluir elementos como:
- Premios
- Membresías profesionales
- Testimonios
- Reseñas
- Calificaciones Menciona cuántos años de experiencia
- Logos de clientes
- Usa lenguaje como ‘profesional’, ‘experto’, ‘autoridad’, ‘líder’
Consigue enlaces relevantes
Construir buenos enlaces puede ser difícil, pero los enlaces relevantes de sitios web de calidad pueden marcar la diferencia en tus clasificaciones de búsqueda orgánica.
Al construir enlaces, concéntrate en sitios web que ellos mismos tengan muchos enlaces, idealmente de sitios con contenido relevante para las palabras clave para las que estás intentando clasificar. Puedes usar herramientas como SEMRush, AHREFS y Moz para evaluar la calidad de los sitios. También puedes usar estas herramientas para investigar los enlaces de tus competidores y ver si puedes contactar a algunos de estos sitios para obtener enlaces también.
Puedes encontrar algunos enlaces de ‘victoria rápida’ que son buenos sitios donde puedes adquirir un enlace rápidamente y fácilmente. Buenos ejemplos son directorios de negocios relevantes y de alta calidad y sitios web comunitarios que te permitirán enviar artículos que incluyan un enlace de regreso a tu sitio.
Configura Google My Business
Google My Business es la forma de Google para que les proporciones información sobre tu negocio directamente. Google My Business es particularmente relevante para negocios locales.
Puedes mejorar cómo aparece tu negocio en los resultados de búsqueda, especialmente si te esfuerzas en recopilar reseñas positivas.
Por favor, echa un vistazo a nuestra guía para optimizar Google My Business.
Rastrea tus resultados con Search Console y análisis
¿Cuál es el punto de todo este trabajo de SEO si ni siquiera sabes si está teniendo un efecto? Monitorear los resultados de tus campañas te ayudará a justificar el trabajo y optimizar el SEO futuro.
¿Cómo puedes rastrear tus campañas de SEO? Bueno, si no quieres gastar dinero, puedes usar Google Search Console y Google Analytics. Ambos te darán una buena idea de si tus campañas de SEO están funcionando. Puedes rastrear tu tráfico y las clasificaciones promedio de Google con Search Console, mientras que también rastreas conversiones con Google Analytics. Una vez que tengas datos de conversión, puedes calcular un costo por conversión para SEO y calcular el ROI.
Si estás dispuesto a gastar algo de presupuesto en monitorear el SEO, puedes usar herramientas de seguimiento de clasificaciones. SERanking ofrece seguimiento de clasificaciones por un costo razonablemente bajo en comparación con otras herramientas de SEO que monitorean posiciones de búsqueda.
Relájate y no esperes resultados de la noche a la mañana
Mi último consejo de SEO es tener paciencia. Puede llevar tiempo ver resultados con el SEO; si estás compitiendo por términos de búsqueda muy competitivos, puede llevar años. Sin embargo, una vez que clasifiques bien para palabras clave valiosas, el SEO puede proporcionar un ROI muy alto en comparación con muchos otros canales de marketing.
¿Qué sigue?
Te he dado algunos consejos valiosos para empezar con tu SEO. Si no tienes tiempo o te sientes más cómodo con un profesional haciendo esto por ti, puedes contactarme enviando un correo a hello@emiquent.com.
