Lista de verificación para auditoría SEO de ecommerce: La guía definitiva para auditar el SEO de tu tienda online

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es crucial para las tiendas de ecommerce que buscan generar tráfico orgánico cualificado, leads y ventas. Sin embargo, con las constantes actualizaciones del algoritmo de Google, mantener tu tienda de ecommerce actualizada y optimizada para los motores de búsqueda puede ser un desafío.

Es por eso que auditar regularmente tu SEO de ecommerce puede ayudar a descubrir oportunidades y problemas que pueden estar impidiendo que tu tienda tenga un mejor ranking y convierta mejor.

En esta guía completa, repasaremos una lista de verificación detallada para una auditoría SEO de ecommerce, cubriendo todos los elementos clave que necesitas analizar para optimizar tu SEO de ecommerce.

Puntos clave

• Auditar regularmente tu SEO de ecommerce ayuda a identificar problemas que afectan tus rankings y puede descubrir oportunidades de optimización.
• Sigue esta completa lista de verificación de 10 secciones que cubre todos los elementos clave del SEO técnico, factores en la página, palabras clave, arquitectura del sitio, contenido y más.
• Prioriza la auditoría de la optimización móvil, velocidad del sitio, SEO técnico, contenido en la página y páginas de productos y categorías de alta prioridad.
• Utiliza herramientas de SEO como Screaming Frog, Ahrefs y Google Search Console para recopilar datos y automatizar auditorías cuando sea posible.
• Compara tu rendimiento SEO con el de tus competidores para encontrar sus fortalezas a emular y debilidades a capitalizar.
• Crea un cronograma de auditoría, como trimestral, y sigue con consistencia para alinear tus estrategias de SEO con las mejores prácticas.
• Después de auditar, establece objetivos y KPIs específicos de SEO, luego ejecuta las correcciones de alta prioridad descubiertas para aumentar el tráfico orgánico y los ingresos.

¿Por qué necesitas una auditoría SEO de ecommerce?

Auditar el SEO de tu tienda de ecommerce proporciona muchos beneficios:

• Identifica problemas que afectan tus rankings para que puedas solucionarlos.
• Descubre oportunidades de optimización y mejoras rápidas.
• Mantiene tus estrategias de SEO alineadas con las últimas mejores prácticas.
• Asegura que el sitio web esté completamente indexado y rastreable por Google.
• Proporciona insights para mejorar el ROI del SEO y generar más ingresos.

Sin auditar regularmente tu sitio, es fácil que los problemas de SEO técnico, la canibalización de palabras clave, el contenido de baja calidad y otros problemas pasen desapercibidos, saboteando silenciosamente tus rankings y tasas de conversión.

Una auditoría te da una visión de 360 grados de toda tu estrategia de SEO, iluminando lo que está funcionando, lo que necesita mejora y lo que está suboptimizado.

Cuándo realizar una auditoría SEO de ecommerce

Idealmente, las empresas de ecommerce deberían auditar su SEO de 2 a 4 veces al año.

También puedes considerar realizar una auditoría cuando:

• Lances un nuevo sitio web
• Introduzcas una nueva línea de productos importante
• Haya una caída notable en el tráfico o en los rankings
• Después de un rediseño o migración del sitio web
• Los rankings de tus competidores mejoren

Auditar con mayor frecuencia asegura que detectes cualquier problema tan pronto como surja, antes de que tenga un impacto negativo duradero.

Ahora, profundicemos en el contenido de esta lista de verificación para una auditoría SEO de ecommerce.

Lista de verificación para una auditoría SEO de ecommerce

Sigue esta completa lista de verificación para realizar una auditoría completa de tu estrategia SEO de ecommerce.

1. Auditoría técnica de SEO

El SEO técnico establece la base sobre la cual se construye toda tu estrategia SEO. A menos que se aborden, los errores de rastreo y los problemas de velocidad del sitio socavarán tus esfuerzos en otras áreas como el contenido y los enlaces.

• Adaptabilidad móvil: Asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles y que las páginas se carguen rápidamente en todos los dispositivos. Prueba la optimización móvil con Google Mobile-Friendly Test.
• Velocidad de la página: Las páginas deben cargarse en menos de 2 segundos. Prueba tu sitio con Google PageSpeed Insights o GTmetrix. Optimiza las imágenes, habilita la compresión, minimiza las solicitudes HTTP y más, según el informe que obtengas de tu herramienta preferida. Ver sección 9. Auditoría de rendimiento del sitio.
• Sitemaps XML: Crea y envía sitemaps XML a Google Search Console. Asegúrate de que tus sitemaps contengan todas las páginas del sitio y activos que deseas indexar por los motores de búsqueda.
• Archivo robots.txt: Revisa tu archivo robots.txt para detectar cualquier directiva de desautorización que esté bloqueando páginas importantes para la indexación. Permite a los bots de los motores de búsqueda acceder a todas las páginas que quieres indexar.
• Errores 404: Identifica cualquier error 404 en Search Console y redirige las URL con errores a través de 301 o corrige los enlaces rotos. Elimina las páginas eliminadas de tus sitemaps XML.
• Contenido duplicado: Soluciona cualquier título duplicado, meta descripciones o contenido del cuerpo identificado en Search Console. Usa etiquetas canónicas para consolidar contenido duplicado.
• Datos estructurados: Implementa schema de productos, schema de migas de pan, etc. Prueba tu marcado de schema con la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google.
• Paginación: Asegúrate de que la paginación funcione correctamente y que las páginas estén siendo rastreadas adecuadamente.
• Seguridad HTTPS: Actualiza tu sitio a HTTPS. Añade un certificado SSL para mayor seguridad y mejora en el ranking SEO.
• Etiquetas hreflang: Implementa correctamente las etiquetas hreflang para dirigirte a los visitantes por país/idioma con contenido geo-específico.

2. Auditoría de SEO On-Page

Optimizar tus páginas individuales de productos y categorías es crucial para captar la intención de búsqueda informativa y comercial.

• Etiquetas de título: Las etiquetas de título deben ser claras y dirigirse a una palabra clave específica. Mantén los títulos con menos de 55 caracteres y únicos para cada página.
• Meta descripciones: Describe con precisión el contenido de la página en menos de 155 caracteres. Incluye la palabra clave objetivo de la página y asegúrate de que sea única en todas las páginas.
• Jerarquía de encabezados: Utiliza una estructura jerárquica de encabezados (H1 a H6) para establecer significado semántico y mejorar la escaneabilidad.
• Optimización de imágenes: Incluye texto alternativo con palabras clave. Usa nombres de archivo descriptivos y comprime el tamaño de los archivos para una carga más rápida.
• Longitud del contenido: No hay un número fijo para la longitud del contenido. Generalmente, mientras más contenido, mejor. Solo asegúrate de que el contenido sea útil para tu audiencia objetivo y no contenga demasiada ‘paja’ solo para extenderlo.
• Optimización de palabras clave: Las palabras clave principales y secundarias deben incorporarse de manera natural en el contenido sin sobreoptimización.
• Enlaces externos: Cita fuentes externas para obtener información adicional que aumente la autoridad y relevancia cuando sea apropiado.
• Enlaces internos: Enlaza internamente entre contenido relacionado para distribuir la autoridad en tu sitio.
• Optimización de medios: Optimiza y embebe adecuadamente videos e infografías usando títulos, descripciones y palabras clave.
• SEO local: Incluye el nombre del negocio, dirección y número de teléfono en datos estructurados para páginas de tiendas locales.

3. Auditoría de investigación de palabras clave

Audita frecuentemente tus palabras clave para identificar nuevas oportunidades y eliminar objetivos improductivos.

• Rankings existentes: Revisa los rankings de tus palabras clave objetivo más importantes. Identifica cualquier caída.
• Volumen de búsqueda: Analiza Google Keyword Planner y otras herramientas para identificar palabras clave comerciales de alto volumen a las que apuntar.
• Palabras clave de competidores: Observa las palabras clave para las que los competidores se posicionan y tú no. Considera apuntar a estas.
• Búsquedas de cola larga: Explora Google Autocomplete y Búsquedas Relacionadas para encontrar nuevas oportunidades de palabras clave de cola larga. Actualiza tu lista de palabras clave objetivo con estas nuevas consultas.
• Mapas de palabras clave: Crea mapas de palabras clave a páginas para identificar oportunidades de mejora en la optimización y eliminar la canibalización.
• Intención de palabras clave: Asegúrate de apuntar principalmente a palabras clave comerciales y transaccionales apropiadas para ecommerce. Está bien apuntar a búsquedas informativas para la parte superior del embudo. Las consultas de navegación también pueden ser importantes, particularmente si eres DTC y vendes tus productos a través de minoristas. Probablemente competirás con estos minoristas por las consultas de marca de navegación.
• Dificultad: Apunta a palabras clave alcanzables. Ignora palabras clave ultra competitivas con potencial de ranking irrealista. Usa las puntuaciones de dificultad de palabras clave de tus herramientas de investigación para entender mejor cuán difícil será posicionar una palabra clave.

4. Auditoría de SEO móvil

Con más del 60% de las búsquedas realizadas en dispositivos móviles, la optimización móvil es obligatoria.

• Velocidad de carga de la página móvil: Prueba la velocidad de tu sitio en múltiples dispositivos y conexiones utilizando Google PageSpeed Insights.
• Diseño móvil: Asegúrate de que tu sitio no tenga desplazamiento horizontal ni objetivos de toque demasiado pequeños en dispositivos móviles. Los menús y botones de CTA deben ser amigables para los dedos.
• Redirecciones móviles: Si tienes sitios móviles y de escritorio separados, sirve el contenido específico del dispositivo correcto a los usuarios móviles utilizando los encabezados HTTP Vary: User-Agent.
• Datos estructurados: Utiliza marcado para habilitar clic para llamar, marcado de ubicación, etc., para la acción en móviles.

5. Auditoría de arquitectura del sitio

Una arquitectura de información limpia y una navegación del sitio clara facilitan el rastreo por parte de los bots de búsqueda y ayudan a los usuarios a encontrar contenido relevante.

• Migajas de pan (breadcrumbs): Las migajas de pan correctamente formateadas ayudan con la navegación en el sitio y proporcionan significado semántico para los bots.
• Menús mega: Si utilizas menús mega, asegúrate de que funcionen en dispositivos móviles y no estén llenos de opciones excesivas.
• Páginas de categorías: Las páginas de categorías de productos deben estar optimizadas con contenido útil y rico en palabras clave, no solo una lista de productos.
• Filtrado: Asegúrate de que el filtrado de navegación por capas funcione correctamente para ayudar a los usuarios a reducir los resultados de productos y no cause contenido duplicado.
• Estructura de enlaces internos: Los enlaces internos deben usar texto ancla rico en palabras clave y conectar inteligentemente las páginas relevantes entre sí.
• Estructura de URL: Estructura de URL limpia y bien organizada que use palabras clave y categorías. Sin URL dinámicas excesivamente largas o complejas.

6. Auditoría de estrategia de contenido

Proporcionar contenido robusto y de alta calidad que involucre a los usuarios y bots de búsqueda es crucial para el éxito en SEO.

• Optimización: Todas las páginas están optimizadas para palabras clave específicas mientras se mantienen centradas en el usuario.
• Compromiso: El contenido proporciona valor a los usuarios más allá de solo promocionar productos.
• Multimedia: Las imágenes, infografías y videos mejoran el compromiso. Optimiza con texto alternativo y nombres de archivo donde sea apropiado.
• Actualización: Agrega regularmente contenido fresco al sitio y publicaciones de blog para dar a los motores de búsqueda una razón para volver a rastrear.
• Páginas pilares: Desarrolla páginas pilares fuertes en el sitio que apunten a palabras clave comerciales y variantes relacionadas de cola larga.
• Contenido delgado: Identifica y expande cualquier página delgada que apunte a palabras clave de alto valor y que necesite contenido adicional.

7. Auditoría de SEO local

Ranquear en los resultados de búsqueda locales puede ayudar a atraer tráfico a las ubicaciones físicas de las tiendas.

• Google My Business: Registra y verifica tus listados de Google My Business con información completa y precisa para cada ubicación.
• Palabras clave locales: Optimiza para palabras clave que contengan nombres de ubicación junto con términos de productos o servicios.
• Páginas de ubicación: Crea páginas de ubicación únicas y localmente optimizadas con direcciones, horarios, información de contacto y descripciones.
• Citas: Construye citas en directorios como Yelp para fortalecer los rankings y la visibilidad del SEO local.
• Datos estructurados de ubicación: El marcado de datos estructurados proporciona información clave de ubicación como nombre del negocio, dirección, número de teléfono.
• Reseñas: Genera activamente reseñas locales positivas en Google y otros sitios como Facebook y foros de la industria. Monitorea y responde profesionalmente.

8. Auditoría de optimización para búsqueda por voz

Con el auge de los asistentes de voz, la búsqueda por voz requiere su propia estrategia de optimización.

• Coincidencia de intención: Optimiza el contenido para consultas de búsqueda por voz de lenguaje natural y de larga cola. Enfócate en la intención más que en las palabras clave.
• Texto pronunciable: El contenido debe leerse de manera natural cuando se dice en voz alta. Evita el uso forzado de palabras clave.
• Marcado de esquema: Utiliza marcado de esquema para que los motores de búsqueda comprendan mejor tu contenido para búsquedas por voz. Considera usar datos estructurados de Speakable, actualmente en versión beta, para contenido que se adapte mejor a la reproducción de audio.
• Compras por voz: Optimiza los títulos y descripciones de los productos para que suenen naturales cuando sean leídos en voz alta por un asistente de voz.

9. Auditoría del rendimiento del sitio

La velocidad de la página afecta tanto al SEO como a las tasas de conversión. Cada milisegundo de retraso perjudica.

• Pruebas de velocidad de página: Prueba la velocidad del sitio utilizando herramientas como Google Page Speed, Pingdom y GTMetrix. Identifica los cuellos de botella en la velocidad de tu tienda.
• Peso de la página: Las páginas más pesadas perjudican la velocidad del sitio. Optimiza y comprime imágenes, scripts, hojas de estilo, etc. Carga solo el código crítico por encima del pliegue.
• Plugins de caché: Instala plugins de caché para mejorar los tiempos de carga de la página. Por ejemplo, los sitios de WordPress pueden usar plugins de caché como WP Rocket o W3 Total Cache para mejorar drásticamente los tiempos de carga.
• Uso de CDN: Utiliza una red de entrega de contenido (CDN) para almacenar en caché los recursos y servirlos desde los servidores más cercanos al usuario.
• Minificación: Para reducir el tamaño de los archivos, minimiza los archivos HTML, CSS y JavaScript del sitio.
• Compresión de imágenes: Comprime y redimensiona las imágenes para reducir el tamaño del archivo. Usa formatos de imagen más nuevos como WebP.
• Optimización móvil: Asegúrate de que tu tienda cargue rápido tanto en dispositivos móviles como en escritorio.
• Carga asincrónica: Carga scripts no críticos como los de análisis de manera asincrónica para que no bloqueen el renderizado de la página.
• Menos redirecciones: Minimiza las redirecciones HTTP que aumentan los tiempos de carga. Evita causar cadenas de redirección.

10. Auditoría de enlaces

La calidad y autoridad de los sitios que enlazan a ti aumentan los rankings y el tráfico de referencia.

• Herramienta de desautorización: Si crees que los enlaces tóxicos están afectando negativamente tus rankings, desautoriza estos enlaces utilizando la herramienta de Desautorización de Enlaces.
• Analiza tu perfil de backlinks: Ejecuta tu dominio a través de Ahrefs, SEMRush, Majestic o Moz para analizar la composición actual de tu perfil de backlinks.
• Enlaces de competidores: Identifica sitios que enlazan a competidores pero no a ti para informar tus decisiones de divulgación y construcción de enlaces.
• Equidad de enlaces: Evalúa la autoridad y la fuerza del dominio que pasa a través de cada enlace para entender su valor.
• Reclamación de enlaces: Comunícate con sitios de los que ya tienes enlaces antiguos pero que han quedado inactivos o sin conexión. Solicita actualizar o volver a enlazar.
• Velocidad de enlaces: Mide la cantidad de nuevos enlaces obtenidos mensualmente. Evalúa el crecimiento o la disminución de tu perfil total de enlaces.

Consejos finales para tu auditoría de SEO para ecommerce

• Usa herramientas de SEO como Screaming Frog, Ahrefs y Google Search Console para recopilar datos sobre errores de rastreo, análisis de búsqueda y más para informar tu auditoría.
• Crea un cronograma para auditar el SEO de tu sitio regularmente, como trimestralmente. La consistencia es clave.
• Observa tanto las oportunidades de optimización a nivel del sitio como las mejoras para páginas clave, categorías y páginas de destino.
• Compara tu desempeño con el de los competidores para identificar sus fortalezas que puedas emular y sus debilidades que puedas capitalizar.
• Actúa sobre los problemas descubiertos durante la auditoría en orden de cuánto afectan tu rendimiento SEO.
• Comparte los hallazgos de la auditoría con las partes interesadas de tu empresa y acuerda los próximos pasos para mejorar la visibilidad y los ingresos provenientes del SEO.
• Usa la auditoría como insumo para establecer objetivos. Establece KPIs específicos de SEO para alcanzar implementando las recomendaciones de la auditoría.

Realizar auditorías completas de SEO para ecommerce regularmente siguiendo esta lista de verificación ayudará a mantener tus estrategias alineadas con las mejores prácticas actuales y a mantener tu tienda en el camino hacia el crecimiento continuo de la visibilidad en búsquedas y el tráfico.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los elementos más importantes para auditar?

La auditoría técnica de SEO, la optimización en la página y la estrategia de contenido son las más críticas, ya que los problemas en estas áreas socavarán el resto de tus esfuerzos. También asegúrate de auditar de cerca tus principales páginas de categoría y páginas de productos, que son tus activos más importantes.

¿Cuánto tiempo toma una auditoría de SEO para ecommerce?

Una auditoría completa podría tomar entre 15 y 30 horas para un sitio de ecommerce de tamaño mediano. Los sitios web muy grandes pueden tomar considerablemente más tiempo. Utiliza herramientas de SEO para analizar conjuntos de datos más grandes cuando sea posible para reducir el tiempo de análisis manual.

¿Cuándo debo hacer una auditoría – mensual, trimestral o anual?

Apunta a auditar tu SEO para ecommerce de 2 a 4 veces al año. Hacerlo trimestralmente te permite detectar problemas que surgen durante temporadas clave. Anualmente no es suficientemente frecuente en el rápido y cambiante panorama del SEO.

¿Qué herramientas recomiendas para auditar SEO?

Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs y SEMRush son muy útiles para rastreos del sitio, análisis de backlinks, seguimiento de palabras clave y verificaciones técnicas de SEO. Google PageSpeed Insights cubre la velocidad del sitio.

¿Qué debo hacer después de terminar la auditoría?

Revisa los hallazgos clave con las partes interesadas, crea una lista de tareas de SEO y prioriza las correcciones. Establece objetivos y KPIs para medir el éxito en la mejora de las áreas descubiertas. Luego ejecuta regularmente para convertir las ideas en mayor tráfico orgánico e ingresos.

Próximos pasos

Si realizar una auditoría completa de SEO para ecommerce por tu cuenta te parece abrumador, podemos hacerlo por ti. Contáctanos para saber más sobre nuestro servicio completo de auditoría SEO para ecommerce. Rastrearemos tu sitio, analizaremos los datos y te entregaremos un informe de auditoría detallado con recomendaciones priorizadas para aumentar la visibilidad orgánica y las conversiones.