John Mueller de Google respondió preguntas durante una sesión de Google Search Central Office Hours el 8 de enero de 2021. Un asistente preguntó: “¿Cómo puede una mala práctica de SEO posicionarse primero y un sitio web con buenas prácticas posicionarse segundo o tercero cuando la implementación de las nuevas actualizaciones de Google afecta a los sitios grandes o eso nunca va a suceder?”
John comienza diciendo que esta es una pregunta que a menudo surge, pero rápidamente pasa a decir que no cree que esto sea algo útil en lo que los propietarios de sitios web deban centrarse. Dice que las personas están prestando atención a lo que está mal en el sitio web de otra persona en lugar de mejorar su propio sitio web.
Tengo que estar de acuerdo con el punto de John. Si bien es frustrante ver sitios que aparentemente ignoran las directrices de Google y aplican malas prácticas de SEO, no puedes controlar ese sitio competidor. El único sitio web sobre el cual tienes completa influencia es el tuyo propio. Sería mejor hacer que tu sitio web sea lo mejor posible para tus clientes y tu negocio.
Luego, John dice que el algoritmo de Google tiene tantos factores de clasificación diferentes que es muy común que un sitio web no esté haciendo “todo perfectamente”. Continúa diciendo que un sitio web a menudo hace algunas cosas bien, otras cosas de manera aceptable y algunas cosas mal. John dice que no es el caso que Google eliminará todos los sitios web que hagan algo incorrecto. Si Google lo hiciera, los resultados de búsqueda estarían bastante vacíos.
John continúa diciendo que en lugar de centrarse en algunas cosas que un sitio web hace mal, Google en cambio mirará el perfil general del sitio web y tomará un promedio de qué tan bueno es el sitio. Dice que esencialmente Google preferiría ignorar las cosas malas que hace un sitio web y en su lugar enfocarse en las cualidades positivas.
Luego, John dice que a menudo estas quejas surgen de problemas técnicos con los sitios web o de puntajes obtenidos de varias herramientas de SEO. En su lugar, dice que te concentres en mejorar la calidad general de tu sitio web y el valor que proporciona. Identifica las áreas donde puedes superar a tus competidores, pero lo más importante, enfócate en cómo puedes ofrecer a los usuarios algo significativamente mejor que los sitios web competidores.
John terminó de responder la pregunta recomendando a los propietarios de sitios que realicen un estudio de usuarios. Dice que utilices la encuesta para identificar qué puedes mejorar para los usuarios en tu sitio web.
La respuesta de John es algo en lo que he estado pensando durante muchos años. Supongamos que Google no ignorara muchas de las malas prácticas de SEO. En ese caso, otras personas podrían afectar negativamente las clasificaciones de sus competidores con enlaces de baja calidad. El SEO se reduciría a comprar enlaces malos para los sitios web de la competencia. Los sitios web útiles también podrían desaparecer de los resultados de búsqueda simplemente porque su contenido estaba demasiado optimizado para palabras clave. Ambas situaciones serían ridículas, ya que podrían y probablemente impactarían negativamente en la experiencia de los usuarios.
Puedes ver la respuesta de John Mueller aquí a los 37m 42s:
Los puntos clave de la respuesta de John a esta pregunta sobre los competidores y las malas prácticas de SEO son:
- Deja de centrarte en lo que tus competidores están haciendo mal.
- Concéntrate en tu sitio web y en cómo puedes superar a tus competidores proporcionando más valor a tu público objetivo.
- No te enfoques en detalles técnicos y métricas de herramientas de SEO a expensas de la experiencia del usuario.
Para finalizar
Creo que la respuesta de John es útil para que los propietarios de negocios y los especialistas en marketing comprendan: enfócate en mejorar tu sitio web, no en criticar los sitios de tus competidores.
Si deseas hablar con nuestro equipo sobre nuestro servicio de SEO y cómo podemos mejorar tu sitio web para los usuarios, envíanos un correo electrónico a hello@emiquent.com.
