Crear URLs optimizadas es una práctica importante de SEO técnico para el comercio electrónico. Las URLs para las páginas de productos y categorías impactan especialmente en los rankings y las tasas de clics. Vamos a explorar la mejor estructura de URL para el comercio electrónico.
Puntos clave
- Usa palabras clave específicas en las URLs cuando sea posible. Pero no las sobreoptimices.
- Mantén las URLs lo más cortas y simples posible.
- Usa guiones (-) para separar palabras y frases.
- Mantén una estructura de URL consistente en las páginas de productos, categorías y marcas.
- Implementa URLs canónicas para consolidar problemas de contenido duplicado.
- Optimiza para la usabilidad y conversiones, no solo para SEO.
- Sigue las mejores prácticas de la plataforma para personalizar las URLs de productos y categorías.
- Enfócate en crear URLs naturales y legibles, optimizadas para los usuarios reales.
Al estructurar las URLs, hay varias mejores prácticas a seguir:
Usa palabras clave descriptivas
La URL en sí debe contener palabras clave relevantes cuando sea posible. Esto le dice tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de qué trata la página.
Por ejemplo:
Mala: ejemplo.com/product.php?id=335
Buena: ejemplo.com/chaqueta-de-cuero-negra
Las palabras clave en la URL refuerzan el tema de la página y pueden mejorar las tasas de clics en los resultados de búsqueda.
Mantén las URLs cortas y simples
Las URLs más cortas y simples son más fáciles de leer y entender para los usuarios. Se deben evitar las URLs largas con muchos parámetros.
Aquí hay algunos consejos:
- Omite parámetros innecesarios como .php o .html. Usa URLs limpias.
- Limita el anidamiento de carpetas y subcarpetas en las URLs.
- Evita la excesiva guionización y delimitadores.
- Acorta cuando sea posible mientras retienes las palabras clave.
Por ejemplo:
Mala: ejemplo.com/categoria/subcategoria/subcategoria/subcategoria/nombre-del-producto-del-producto.html
Buena: ejemplo.com/categoria/subcategoria/nombre-del-producto
Usa guiones como delimitadores
El guion – es el delimitador recomendado para la separación de palabras en las URLs.
Se deben evitar los guiones bajos _ y camelCase. Los guiones separan visualmente las palabras de manera clara.
Estructura los elementos de manera consistente
Mantén una estructura de URL consistente en todo el sitio. Mantén patrones lógicos que los usuarios puedan reconocer.
Por ejemplo, todas las URLs de productos deberían seguir generalmente:
ejemplo.com/categoria/subcategoria/palabras-clave-del-producto
Mientras que todas las páginas de marca siguen:
ejemplo.com/nombre-de-la-marca
La consistencia mejora la usabilidad.
Crea URLs canónicas
Usa URLs canónicas para consolidar páginas o contenido con múltiples URLs. Esto previene penalizaciones por contenido duplicado.
Por ejemplo, ejemplo.com/coleccion/chaqueta-de-cuero-negra debería redirigir a la URL canónica ejemplo.com/chaqueta-de-cuero-negra.
La URL canónica es el destino principal que los motores de búsqueda deberían indexar.
Optimiza para la facilidad de uso
Las URLs se muestran en los motores de búsqueda y se comparten en las redes sociales. Prioriza la usabilidad.
Evita el uso excesivo de palabras clave solo por SEO. Escribe las palabras completas en lugar de abreviaciones oscuras. Ten cuidado con la sensibilidad a mayúsculas y minúsculas. Muchos usuarios esperan minúsculas. El objetivo son los clics y las conversiones, no solo los rankings.
Mejores prácticas para tipos de URL de comercio electrónico
Aquí están las recomendaciones de estructura para tipos comunes de páginas de comercio electrónico:
URLs de productos
example.com/categoria/subcategoria/nombre-del-producto
Incluye palabras clave principales del nombre del producto. Mantén los nombres de productos concisos utilizando guiones. Evita códigos de producto repetitivos o SKUs en las URLs.
URLs de categorías
example.com/categoria/subcategoria
Usa nombres de categorías en la ruta de la URL. Ve de la categoría más amplia a la más específica.
URLs de marcas
example.com/nombre-de-la-marca
Las palabras clave de la marca ayudan a los motores de búsqueda a entender la página. Sé consistente con la capitalización y los delimitadores.
URLs de códigos de cupones
example.com/cupones/codigo-del-cupon
Crea acceso fácil directamente a las páginas de cupones. Ayuda en la indexación de las páginas de cupones.
Herramientas para optimizar la estructura de URLs
Las plataformas de comercio electrónico y los CMS proporcionan formas de personalizar y optimizar las estructuras de URLs:
Shopify – Genera URLs amigables para SEO, pero puedes editar el slug de la URL dentro de la plataforma, como en la página del producto.
WooCommerce – Los enlaces permanentes pueden ser editados para productos, categorías y etiquetas.
WordPress – Control extensivo de URLs con configuraciones de enlaces permanentes.
Magento – Reescrituras de URLs y URLs canónicas integradas disponibles.
Asegúrate de aprender cómo optimizar tu plataforma para una estructura ideal de URLs.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué son importantes las URLs para el SEO?
Las URLs juegan un papel en la optimización para motores de búsqueda porque pueden contener palabras clave relevantes e influir en las tasas de clics desde las páginas de resultados de búsqueda. Las URLs optimizadas pueden mejorar los rankings y el tráfico.
¿Cuánto debe medir una URL de producto?
Idealmente, entre 60-100 caracteres. Se deben evitar las URLs muy largas con un anidamiento y parámetros excesivos. Acorta los nombres de los productos y las carpetas cuando sea posible, mientras retienes las palabras clave importantes.
¿Debo usar guiones bajos o guiones en las URLs?
Usa guiones (-) como delimitadores en las URLs. Los guiones bajos no son recomendables porque son menos visibles y pueden confundirse con espacios.
¿Cómo puedo solucionar el contenido duplicado de las variaciones de URL?
Implementa URLs canónicas. Esto consolida las páginas con contenido similar bajo una URL que los motores de búsqueda deben priorizar para la indexación. Redirige todas las variaciones a la versión canónica.
¿Es importante la capitalización de las URLs?
Se recomienda usar caracteres en minúscula en lugar de mayúsculas o una combinación de ambos.
¿Con qué frecuencia debo modificar mis estructuras de URL?
Evita los cambios frecuentes en la estructura de las URLs, ya que pueden impactar negativamente los rankings. Monitorea por un periodo después de cambios importantes. Solo modifica las URLs cuando sea necesario para la optimización o actualizaciones del sitio.
¿Debo incluir extensiones de archivo como .php o .html?
No, es mejor eliminar las extensiones de archivo innecesarias como .html y .php. Usa rutas de URL limpias sin parámetros para una experiencia de usuario optimizada.
¿Pueden ser las URLs demasiado cortas?
Posiblemente, las URLs muy cortas y genéricas pueden no transmitir suficiente significado. Pero las URLs muy largas también pueden perjudicar la usabilidad. Encuentra un buen equilibrio basado en tus productos y la estructura de tu sitio.
En resumen
La mejor estructura de URLs para comercio electrónico es mejor para los usuarios, las conversiones y la visibilidad en motores de búsqueda. Sigue las mejores prácticas con palabras clave, consistencia, brevedad y facilidad de uso en mente.
Enfócate en crear URLs naturales y legibles, optimizadas para personas reales y no solo para los bots de búsqueda. Esto resulta en el mejor SEO y experiencia de usuario.
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