La nueva Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE) está destinada a sacudir los resultados de búsqueda y a interrumpir muchos negocios de comercio electrónico que dependen del tráfico orgánico. Impulsada por modelos de lenguaje grandes y IA, SGE proporciona respuestas directas a las búsquedas sin requerir que los usuarios hagan clic en otros sitios.
Para las tiendas de comercio electrónico que dependen de los clics orgánicos, especialmente en consultas de investigación informativa, SGE representa un cambio sísmico en cómo deberán abordar el contenido en el sitio y el SEO. Aquí tienes un análisis de cinco formas clave en que los resultados de búsqueda generados por IA de Google podrían impactar a las tiendas minoristas en línea.
Puntos clave
- La nueva Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, impulsada por IA, puede reducir los clics en consultas informativas genéricas, ya que proporciona respuestas directas. Esto reducirá el tráfico orgánico para algunos minoristas.
- Podrían surgir nuevos factores de optimización específicamente para clasificar bien en los resultados de SGE.
- Las consultas de búsqueda sobre noticias recientes pueden ver un menor impacto inmediato de SGE. El contenido oportuno y en profundidad seguirá siendo importante por ahora.
- El contenido pilar evergreen sigue siendo crucial para establecer autoridad temática general, incluso si genera menos tráfico directo. Las bibliotecas de contenido delgado perjudicarán la percepción.
- Con la mejora de la tecnología de IA, el contenido genérico o de baja calidad disminuirá en valor. El contenido único, de alto valor de producción, con exclusividad y utilidad será imprescindible.
Reducción de clics en contenido informativo
Uno de los impactos más significativos de SGE para los sitios de comercio electrónico es que probablemente reducirá los clics de las consultas de investigación informativa. En el pasado, este tipo de consultas eran grandes impulsores de tráfico para los minoristas:
- “champú seco vs champú”
- “cómo elegir la talla de una chaqueta de traje”
- “¿Cuáles son los pros y contras de las lavadoras de carga frontal vs carga superior?”
En lugar de necesitar hacer clic en artículos de comparación y guías de compra evergreen, la SGE de Google ahora generará respuestas directas a estas preguntas directamente en la página de resultados de búsqueda.
Por ejemplo, buscar “champú seco vs champú” puede producir un cuadro de SGE con la siguiente respuesta:
Con la capacidad de sintetizar la respuesta a partir de múltiples fuentes, los usuarios tienen menos necesidad de visitar los sitios de los minoristas para obtener contenido informativo genérico. Esto representa un cambio importante en el comportamiento de clics que podría reducir sustancialmente el tráfico orgánico de ciertas palabras clave centradas en la investigación.
Impacto
- Menos clics orgánicos y tráfico de consultas informativas amplias donde SGE puede proporcionar respuestas directamente.
- Los artículos de comparación genéricos y el contenido informativo “evergreen” se volverán menos importantes para generar clics y ventas directamente.
- El enfoque se desplazará hacia la creación de contenido educativo verdaderamente único y de alta calidad que SGE no pueda replicar fácilmente.
Los factores de SEO más importantes para los resultados de SGE en el comercio electrónico
Otro impacto para el SEO en comercio electrónico será determinar cómo optimizar el contenido específicamente para clasificar alto en los cuadros destacados de SGE. Es probable que los algoritmos de Google consideren ciertos factores al decidir qué contenido incluir en los resultados generados por IA.
Mis pensamientos sobre lo que probablemente serán factores de clasificación importantes incluyen señales fuertes de E-E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad, Confianza), relevancia y coincidencia de intención, la calidad del contenido, como la precisión de la información, y si el contenido es fácil de leer y entender.
Identificar “señales” adicionales de optimización para SGE se volverá crucial para el éxito del SEO en comercio electrónico. Por ejemplo, los artículos de revisión de comparación pueden necesitar:
- Cobertura integral de productos: comparación de 5 o más productos
- Comparaciones específicas de características de productos en formato de tabla
- Conclusión clara del “Ganador” o recomendaciones de productos
- Mayor cantidad de palabras: más de 2,000 palabras
- Más citas externas y citas de expertos
A medida que los profesionales de SEO prueben y aprendan qué formato de contenido, estilo y atributos ayudan a clasificar para SGE, surgirán nuevas mejores prácticas.
Impacto
- Pueden surgir nuevos factores de optimización en la página y de contenido específicamente para clasificar en los resultados de SGE.
- Aumento de la importancia de tipos específicos de contenido, como comparaciones, recomendaciones de productos y respuestas concluyentes.
- Se necesitarán señales de mayor valor de producción, citas y autoridad para clasificar alto.
Menor impacto inmediato en noticias y consultas recientes
Aunque el contenido informativo evergreen se verá afectado, SGE podría tener un impacto menos inmediato en las búsquedas relacionadas con noticias recientes, lanzamientos y tendencias.
Las búsquedas relacionadas con eventos muy recientes son menos propensas a tener fuentes definitivas existentes listas para que la IA de Google las sintetice. Aunque la tecnología está evolucionando rápidamente, responder a consultas emergentes requiere más contexto y confianza.
Por lo tanto, los sitios de comercio electrónico que produzcan contenido oportuno y en profundidad sobre anuncios recientes pueden mantener su visibilidad orgánica y clics, al menos a corto plazo antes de que la IA avance más.
Impacto
- Las consultas sobre eventos nuevos y en tendencia aún podrían generar clics en contenido reciente y de alta calidad.
- La cobertura de productos oportuna y en profundidad seguirá siendo importante para el tráfico orgánico de comercio electrónico.
- Pero esta ventana de oportunidad puede disminuir con el tiempo a medida que mejora la comprensión de la IA.
Necesidad persistente de contenido temático evergreen
Incluso si el contenido informativo evergreen genera menos tráfico orgánico, seguirá cumpliendo un propósito importante para los sitios de comercio electrónico: construir autoridad y relevancia.
Por ejemplo, aunque menos búsquedas puedan convertir en artículos sobre “los mejores zapatos para correr”, ese contenido fundamental refuerza la experiencia de un sitio en el tema de manera integral. Esta autoridad temática acumulada puede beneficiar los rankings de palabras clave de productos y marcas.
Tener materiales educativos comprensivos también añade credibilidad para los visitantes que hacen clic desde los resultados de SGE a tus páginas de productos. Demuestra tu conocimiento profundo incluso si el clic inicial proviene del cuadro de respuesta de Google.
Impacto
- El contenido “pilar” evergreen sigue siendo crucial para establecer autoridad general.
- Las bibliotecas de contenido delgadas o desorganizadas perjudicarán la percepción de experiencia.
- El contenido de alta calidad construye confianza y credibilidad en los consumidores.
Mayor enfoque en la calidad y unicidad del contenido
Con la IA de Google mejorando en la comprensión de la información directamente, producir contenido genérico o de baja calidad será menos impactante. Para destacarse, el contenido de comercio electrónico requerirá más valor único, utilidad y pulido en la producción.
Por ejemplo, una simple “guía del comprador” de 1000 palabras puede que ya no atraiga clics ni establezca mucha autoridad. Pero una guía interactiva con videos, cuestionarios, visuales en 3D y otros elementos atractivos podría convertirse en un diferenciador poderoso.
De manera similar, para las reseñas de productos, destacarse puede requerir datos genuinos de pruebas de laboratorio, conocimientos exclusivos de primera mano y fotografía profesional en lugar de opiniones.
Impacto
- El contenido genérico o delgado disminuirá en valor para crear una ventaja competitiva.
- El contenido único y de alta calidad será imperativo para ganar clics y la confianza del consumidor.
- Mayor inversión en el valor de producción, exclusividad, utilidad y creatividad.
Preguntas Frecuentes
¿La nueva búsqueda con IA de Google reducirá el tráfico orgánico de mi sitio de comercio electrónico?
En mi opinión, probablemente sí. La SGE de Google probablemente reducirá los clics y el tráfico de consultas informativas genéricas que puede responder directamente. Pero siguen existiendo oportunidades en áreas como noticias recientes y contenido de alta calidad.
¿Qué tipo de contenido se verá más afectado por la búsqueda con IA de Google?
Los artículos de comparación evergreen, las guías de compra y otros contenidos informativos genéricos verán una reducción en los clics. Google puede sintetizar respuestas sin necesidad de que los usuarios visiten tu sitio.
¿Cómo puedo optimizar el contenido de mi comercio electrónico para la nueva búsqueda con IA de Google?
Enfócate en contenido único y de alta calidad con información exclusiva. Añade comparaciones más completas, recomendaciones de productos y medios visuales. Aumenta el valor de producción y las señales de autoridad, como citas y referencias.
¿Qué contenido de comercio electrónico mantendrá su importancia en la era de la búsqueda con IA de Google?
El contenido oportuno y en profundidad sobre nuevos lanzamientos de productos y tendencias puede seguir generando clics antes de que la comprensión de la IA mejore. El contenido pilar evergreen también sigue siendo crucial para la autoridad general.
¿Cuál es la mejor estrategia para el éxito del SEO en comercio electrónico con la nueva búsqueda con IA de Google?
Proporcionar información genuinamente útil a través de la exclusividad y la utilidad será clave. Las marcas que evolucionen para dar a los clientes lo que los motores de búsqueda de IA no pueden, seguirán prosperando.
Conclusión final
Aunque SGE plantea una disrupción para los sitios de comercio electrónico que dependen del tráfico orgánico, también presenta oportunidades para las marcas que puedan adaptarse a las demandas de un mundo impulsado por IA. Las empresas que evolucionen para proporcionar a los clientes información genuinamente útil cuando la necesiten, seguirán prosperando en los próximos años.
