La migración de un sitio web puede ser un momento muy estresante. A menudo, hay muchos cambios que incluyen la estructura del sitio, la plataforma, el contenido y el diseño. Estos factores y otros pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de tu sitio en todos los canales, incluyendo el SEO.
Es bastante común que las empresas pierdan algo de tráfico orgánico a corto plazo después de una migración de sitio web, pero a veces las cosas pueden salir muy mal. Aquí tienes 9 consejos sobre cómo evitar una migración de sitio desastrosa.
1. Redirecciones, Redirecciones, Redirecciones
Para muchos sitios web, la razón por la que sufren una caída en las clasificaciones y el tráfico orgánico se debe a las redirecciones. Si las URLs del sitio están cambiando, entonces es inevitable usar redirecciones. “¿Pero por qué las redirecciones están causando una caída en las clasificaciones? Pensé que eran lo correcto por hacer?”. Puedo escuchar a muchos de ustedes diciendo esto.
Se pierde algo de equidad de enlaces a través de cada redirección. La cantidad exacta es desconocida fuera de Google, pero las estimaciones suelen estar en el rango del 10% – 15%. Esta pérdida de equidad de enlaces es lo que causa la caída en las clasificaciones y, por lo tanto, una reducción en el tráfico orgánico.
Para minimizar la pérdida de visibilidad orgánica, asegúrate de tener un mapa completo de redirecciones, para retener la mayor cantidad posible de equidad de enlaces. Lugares de donde obtener URLs para redirigir son:
- Páginas de destino de Search Console
- Errores de rastreo de Search Console
- Páginas de destino orgánico de Google Analytics
- Páginas de destino de referencia de Google Analytics
- Destino de URL de enlaces entrantes (herramientas como AHREFS, Majestic)
- Rastreo del sitio (herramientas como Screaming Frog)
Personalmente, recomiendo priorizar los enlaces por tráfico orgánico y enlaces entrantes y dominios enlazados. Esto te dará una buena idea de qué páginas son las más importantes en términos de búsqueda orgánica. Incluso puedes encontrar muchos enlaces entrantes que van a páginas 404, por lo que redirigir estas páginas podría realmente hacerte ganar algo de equidad de enlaces después de la migración.
Asegúrate de usar redirecciones 301, ya que estas pasarán equidad de enlaces, y evita las redirecciones 302, ya que estas son técnicamente redirecciones temporales y es poco probable que pasen equidad de enlaces.
2. Establece Referencias de tu Rendimiento de Búsqueda Orgánica
Es muy importante establecer referencias de tu rendimiento de búsqueda orgánica antes de lanzar tu nuevo sitio web. Necesitarás esta información para evaluar si la migración fue un éxito, así como para diagnosticar dónde pudo haber fallado la migración si parece que el tráfico ha disminuido drásticamente.
Realmente deberías establecer tantas referencias como puedas, pero como mínimo recomendaría registrar al menos:
- tráfico de búsqueda orgánica por palabra clave, página de destino, país (si apuntas a mercados internacionales) y dispositivo
- clasificaciones de búsqueda orgánica por palabra clave, página de destino, país (si apuntas a mercados internacionales) y dispositivo
- tasas de clics de búsqueda orgánica por palabra clave, página de destino, país (si apuntas a mercados internacionales) y dispositivo
- tasas de rebote por página de destino
- tasas de conversión de búsqueda orgánica por página
- páginas indexadas
- errores de rastreo
- velocidad/carga de la página web
También recomendaría mantener un registro de tus antiguos elementos de título y meta descripciones. Si terminas sufriendo una caída en la tasa de clics de búsqueda orgánica (CTR), entonces puedes comparar tus antiguos títulos y descripciones con los nuevos para ver si hay algo que podrías haber pasado por alto en el nuevo sitio, como un fuerte llamado a la acción dentro de tu meta descripción.
3. Asegura el Futuro del Nuevo Sitio Tanto Como Sea Posible
Una migración de sitio web es el momento perfecto para implementar nuevas técnicas de optimización para la búsqueda orgánica. Por supuesto, la web se desarrolla muy rápido y los detalles específicos del SEO cambian cada año a medida que los motores de búsqueda proporcionan varios servicios nuevos para los webmasters.
Debido a este entorno altamente dinámico, es difícil asegurar verdaderamente el futuro de tu sitio; sin embargo, cuantas más características útiles puedas implementar durante la migración, más tiempo pasará antes de que necesites pedir a tus desarrolladores que realicen cambios técnicos.
Por ejemplo, las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) son una característica relativamente nueva para el SEO. Tu migración de sitio web sería la oportunidad perfecta para implementar esta nueva forma de servir páginas de destino amigables para dispositivos móviles y mantenerte por delante de la competencia.
4. Sé lo Más Específico Posible con los Requisitos Enviados a los Desarrolladores
Los desarrolladores que estás utilizando para construir el sitio pueden no ser expertos en SEO, ya que sus habilidades se encuentran en la construcción real del sitio. Sé lo más específico posible con los requisitos necesarios para el nuevo sitio desde una perspectiva de SEO.
No asumas, por ejemplo, que los desarrolladores integrarán una función que te permitirá editar los elementos de título de una página específica o que podrás crear URLs optimizadas para motores de búsqueda.
Haz una lista de cada característica de SEO que te gustaría y cada elemento que querrías poder editar en el sitio. Detalla exactamente cómo esperas que funcione y luego proporciona esto en forma de documento a tus desarrolladores. Asegúrate de obtener una respuesta documentada sobre si podrán implementar estas características. Confía en mí, esto podría ahorrar muchas conversaciones difíciles más adelante en el proyecto.
5. Incluye el SEO en tu Nueva Arquitectura de Información
Muchos sitios pasan por un proceso de revisión de su arquitectura de información durante una migración de sitio web. No olvides incluir el SEO en este proceso, ya que los datos de palabras clave orgánicas pueden ser increíblemente útiles al determinar la estructura general del sitio. Esto se debe a que te está diciendo específicamente lo que tus clientes están buscando realmente y, por lo tanto, qué páginas de destino deberías tener con más probabilidad.
6. Ten Cuidado con Ciertas Técnicas de Desarrollo Web
Estoy a favor de las nuevas técnicas de desarrollo para mejorar los sitios web y la experiencia de los visitantes en el sitio; sin embargo, algunos métodos de generación de contenido pueden resultar difíciles de rastrear e indexar para los motores de búsqueda. Tomemos AJAX como ejemplo.
AJAX te permite actualizar partes específicas de una página web sin tener que recargar la página completa. Esto puede reducir significativamente el tiempo que le toma al usuario ver el contenido que busca; sin embargo, los motores de búsqueda como Google todavía tienen problemas con el contenido de AJAX. A pesar de que dicen haber mejorado su capacidad para rastrear AJAX, todavía he visto ejemplos recientes donde Google no ha rastreado enlaces generados a través de AJAX.
La respuesta simple a esto es asegurarse de que los sitios web se construyan con la accesibilidad en mente. Si haces que el contenido de un sitio web sea accesible para los lectores de pantalla, es probable que sea fácil para los motores de búsqueda rastrear. Piensa en la mejora progresiva al construir tu sitio web.
7. Deja Tiempo Adecuado para las Pruebas de SEO
Entiendo que los proyectos de desarrollo web pueden retrasarse. Los desarrolladores pueden encontrarse con problemas inesperados que pueden llevar mucho más tiempo de lo pensado para resolver. También entiendo que las empresas pueden tener fechas límite establecidas para el lanzamiento de sus nuevos sitios web. Esto a menudo puede significar que no hay mucho tiempo entre la finalización del sitio y el lanzamiento real, dejando muy poco tiempo para las pruebas de SEO y la implementación de los cambios necesarios.
Asegúrate de que haya suficiente tiempo entre la finalización del desarrollo del sitio y el lanzamiento para permitir que tus expertos en SEO completen una auditoría completa, no solo de los aspectos técnicos del sitio, sino también del contenido. Lo último que quieres es que se descubra un problema que destruya la visibilidad orgánica un día antes de que el sitio deba lanzarse porque tus expertos en SEO apenas han tenido acceso para probar completamente el nuevo sitio.
8. Plan Post-Migración para Recuperar el Equity de Enlaces Perdido
Si tus URLs cambian, vas a perder equity de enlaces. Si construyes e implementas un mapa de redireccionamientos impecable, puedes minimizar esta pérdida; sin embargo, incluso con redireccionamientos perfectos, la pérdida de equity de enlaces podría tener un impacto severo en tus clasificaciones orgánicas.
Antes del lanzamiento del nuevo sitio, crea un plan para recuperar tanto equity de enlaces como sea posible. Esto podría incluir contactar a los webmasters de los dominios de enlaces más importantes y pedirles que actualicen el HREF de los enlaces a las nuevas URLs (evitando los redireccionamientos) o esto podría ser campañas de contenido para adquirir nuevos enlaces entrantes.
9. Obtén Soporte Profesional de SEO lo Antes Posible
Este es el consejo más importante de todos sobre migraciones SEO; obtén soporte profesional de SEO lo antes posible durante el proyecto. Si puedes, consigue asesoramiento profesional de SEO desde el principio. Si haces esta única cosa, hay una muy buena posibilidad de que no tengas que preocuparte por los otros puntos en este artículo.
Estoy seguro de que hay algunas agencias de desarrollo que realmente conocen su SEO, pero una cosa que he visto una y otra vez es que los desarrolladores no construyen sitios siguiendo las mejores prácticas de SEO. Por favor, no confíes solo en los desarrolladores cuando dicen que construyen sitios ‘amigables con SEO’. Obtén una segunda opinión de una persona o agencia que se especialice en optimización de motores de búsqueda.
Esperamos que, siguiendo el consejo anterior, puedas evitar una migración desastrosa de tu sitio web. ¿Tienes algún consejo para migraciones de sitios web? Por favor, déjanos saber en los comentarios a continuación.
